ЕКОНОМІКО-СТАТИСТИЧНЕ МОДЕЛЮВАННЯ В АНАЛІТИЦІ І ПРОГНОЗУВАННІ БЮДЖЕТУ МАРКЕТИНГОВИХ КОМУНІКАЦІЙ: МЕТОДИЧНИЙ АСПЕКТ
Ключові слова:
економіко-статистичне моделювання, прогнозування, маркетингові комунікації, модель Вайнберга, статистичний банк моделей, регресійний аналізАнотація
Вирішення проблеми інформаційно-аналітичного забезпечення прогнозування у маркетингу в значній мірі зале-
жить від якісного процесу формування статистичного банку моделей у складі маркетингової інформаційної системи.
У статті обгрутовано практичний аспект та алгоритм побудови економіко-статистичної моделі, відомої у практи-
ці комунікаційної діяльності як моделі Вайнберга, що дозволяє здійснювати прогнозування бюджету маркетингових
комунікацій підприємства на основі інформації про частку ринку підприємства, питомої ваги витрат на комунікаційні
звернення у загальній сумі витрат та співвідношення даного індикатора з відповідним показником конкурента – лідера
за часткою ринку. На основі окресленого методичного підходу з використанням формалізованого методу і регресій-
ного аналізу, доступною є побудова моделі, що дозволить отримувати обґрунтовані показники для маркетингового
прогнозування бюджету комунікаційних звернень.
Посилання
Чайковська М., Біленька Е. Управлінські технології бізнес-моделювання в маркетингу стартапів. Маркетинг і цифрові
технології. 2022. Випуск 6. № 1. С. 78–91. URL: https://mdt-opu.com.ua/index.php/mdt/article/view/169
Математичні моделі в менеджменті та маркетингу: навчальний посібник / за заг. ред. О.В. Кузьменко. Суми: Ярославна,
214 с.
Бурцева Т., Паленна Т., Боковня А. Маркетинговий менеджмент методів економіко-математичного моделювання.
Науковий вісник ЛНУ ветеринарної медицини та біотехнологій. Серія Економічні науки. 2017. № 19 (76). С. 15–18. URL:
https://doi.org/10.15421/nvlvet7603
Zhigljavsky A. Statistical modelling in market research. School of Mathematics, Cardiff University, Cardiff, U.K. URL:
https://ssa.cf.ac.uk/zhigljavsky/pdfs/stats/Marketing.pdf
Rossi P.E., Allenby G.M., & McCulloch R. Bayesian Statistics and Marketing. Wiley. 2006. DOI: https://doi.org/
1002/0470863692
Marketing research and modeling: progress and response. A Tribute to Paul E. Green. 2004. 291 p. Springer. URL:
https://link.springer.com/book/10.1007/978-0-387-28692-1
Гамалій В.Ф. та ін. Математичні моделі в маркетингу та менеджменті: навчальний посібник. Вид. 3-є, доп. та перероб.
Кропивницький, 2023. 181 с.
Полторак К.А., Зозульов О.В., Жданова О.Г. Оцінювання ефективності маркетингових комунікацій в мережі Інтернет
засобами математичного моделювання. Інвестиції: практика та досвід. 2016. № 3. С. 38–43. URL: http://www.investplan.com.ua/
?op=1&z=4859&i=7
Братко О.С. Маркетингова політика комунікацій: навчальний посібник. Тернопіль : Карт-бланш, 2006. 275 с.
