ЦІНОУТВОРЕННЯ ЯК СКЛАДОВА МАРКЕТИНГОВОГО АНАЛІЗУ: СУЧАСНІ ПІДХОДИ
Ключові слова:
маркетинг, маркетинговий аналіз, ризики, креативна економіка, маркетинг-орієнтовані ціни, ціноутворення, підходи до ціноутворення, методи ціноутворенняАнотація
У сучасних ринкових умовах багато підприємств переконані, що рішення щодо ціноутворення мають бути під
пильним контролем вищого керівництва, оскільки від їх правильного застосування залежать численні аспекти ви-
робничої діяльності. Однак, часто через нестабільність української економіки, такі рішення мають не стратегічний,
а оперативний характер. Іноді ціни формуються спонтанно, без глибокого аналізу наслідків такого ціноутворення.
Потреба у вдосконаленні методологічних основ ціноутворення в умовах ринкових коливань, посилення конкуренції та
боротьби товаровиробників за увагу і прихильність споживачів визначили вибір теми цієї статті. Виходячи з цього,
необхідно вирішити наступні завдання: провести теоретичний аналіз ціни як економічної категорії в ринковій еконо-
міці; дослідити вплив політики ціноутворення на доходи компанії; а також розробити підходи до формування марке-
тинг-орієнтованих цін.
Посилання
Бабух І.Б., Фень К.С. Виокремлення ризиків в маркетинговому аналізі. Економічний простір. 2023. № 186. С. 93–96.
URL: http://www.prostir.pda-ba.dp.ua/index.php/journal/article/view/1297/1249
Буднікевич І.М., Заблодська І.В., Бастраков Д А. SMART-концепція інноваційного просторового розви-
тку : досвід розвинутих країн. MODELING THE DEVELOPMENT OF THE ECONOMIC SYSTEMS. 2023. № 4. С. 99–106. URL:
https://mdes.khmnu.edu.ua/index.php/mdes/article/view/247
Нікульча В.А., Венгер Є.І. Актуальні питання автоматизації торговельних процесів. Збірник наукових праць Таврійського
державного агротехнологічного університету імені Дмитра Моторного (економічні науки). 2023. No. 1 (47), 202. С. 208–219.
URL: https://oj.tsatu.edu.ua/index.php-/zbirnyk/article/view/542/514
Фень К.С., Гавриш І.І., Ібрагімов Е.Ю. Результативність управління ризиками у маркетингу підприємницької діяльності.
Вісник одеського національного університету. 2021. Том 26. Вип. 5 (90), С. 72–76.
