МАРКЕТИНГ У ДИТЯЧОМУ СВІТІ: МЕХАНІЗМИ ФОРМУВАННЯ СПОЖИВЧИХ УПОДОБАНЬ
DOI:
https://doi.org/10.30838/EP.210.50-55Ключові слова:
маркетинг, дитячий маркетинг, психологічний вплив, споживчі уподобання, рекламаАнотація
У статті досліджено сучасний дитячий маркетинг як багатовимірне явище, що формує споживчі уподобання дітей через психологічні механізми емоційного впливу, ігровізації, соціального наслідування та цифрових технологій. Розглянуто специфіку когнітивного та емоційного розвитку дітей. Виявлено аспекти дитячого маркетингу, зокрема: вплив персоналізованих рекомендацій, соціокультурних стереотипів, медіаграмотності дітей та довгострокових наслідків ранньої брендової лояльності. Встановлено, що ранній контакт дітей з брендованим контентом формує стійкі уподобання, які зберігаються у підлітковому віці та впливають на подальші споживчі моделі. Стаття присвячена дослідженню впливу маркетингових стратегій на дитячу аудиторію з урахуванням як позитивних, так і потенційно негативних наслідків для здоров'я, розвитку психіки та споживчої поведінки дітей в Україні та світі.
Посилання
Kotler, P., Brady, M., Goodman, M., Hansen, T., & Keller, K.L. (2016). Marketing Management (4th European ed.). URL: https://www. scribd. com/document/470975892/Kotler-P-Keller-K-L-Brady-M-Goodman-M-Hanser-T-2016-Marketing-management-pdf?language_settings_changed=English
Children in a Digital World. (2021). UNICEF. URL: https://www.unicef.org/innocenti/reports/childhood-digital-world
Report of the APA Task Force on Advertising and Children. (2004). American Psychological Association. URL: https://www.apa.org
McNeal, J.U. (1999). The kids market : Myths and realities. Ithaca, NY: Paramount Market, 272 p. URL: https://archive.org/details/kidsmarketmythsr 0000 mcne
Livingstone, S. (2009). Children and the Internet : great expectations, challenging realities. Cambridge : Malden, MA : Polity, 301 p. URL: https://archive.org/details/childreninternet0000livi
Шубін О.О., Кривоніс А.О. (2012). Особливості формування та просування дитячого бренда. Марке-тинг і менеджмент інновацій, № 4. С. 105-111. URL: http://nbuv.gov.ua/UJRN/Mimi_2012_4_14
World Health Organization. Regional Office for Europe (2016). Tackling food marketing to children in a digital world: trans-disciplinary perspectives: children’s rights, evidence of impact, methodological challenges, regulatory options and policy implications for the WHO European Region. URL: https://iris.who.int/handle/10665/344003
Цвєткова Г.Г., Мельничук Є.О. (2021). Критичне мислення дітей старшого дошкільного віку: історія, сутність, засоби розвитку. Освітньо-науковий простір, № 1. С. 111–119. DOI: https://doi.org/10.31392/ONP-npu-1.2021.13
Дитячий маркетинг : як продавати дітям. (2022). URL: https://fractus.com.ua/uk/blog/dityachij-marketing-yak-prodavati-dityam/
Про рекламу : Закон України від 03.07.1996. № 270/96-ВР. URL: https://comin.gov.ua/npas/zakon-ukraini-vid-03071996-n-27096-vr-pro-reklamu
Ban on Advertising to Children – Sweden. (2009). Ilsr. URL: https://ilsr.org/articles/2522-2/
