СТРАТЕГІЧНА ДИВЕРСИФІКАЦІЯ УКРАЇНСЬКИХ ТА ЗАРУБІЖНИХ ОНЛАЙН-РИТЕЙЛЕРІВ В УМОВАХ ЦИФРОВОЇ ЕКОНОМІКИ
DOI:
https://doi.org/10.30838/EP.210.202-211Ключові слова:
стратегічне управління, стратегічний розвиток, диверсифікація, цифрова трансформація, інновації, клієнтоорієнтованість, онлайн-ритейл, електрона комерція, конкурентоспроможність, цифрові технологіїАнотація
У статті досліджено теоретичні засади та прикладні аспекти стратегічної диверсифікації українських і зарубіжних онлайн-ритейлерів в умовах цифрової економіки. Обґрунтовано економічну сутність стратегічної диверсифікації у сфері електронної комерції як багатовимірного процесу, що охоплює трансформацію бізнес-моделей, каналів взаємодії зі споживачами, логістичних систем та цифрових платформ. Визначено ключові чинники формування диверсифікаційних стратегій у цифровому середовищі, зокрема платформізацію, омніканальність, інноваційні технології та зміну поведінкових характеристик споживачів.
Проведено порівняльний аналіз особливостей стратегічної диверсифікації українських та зарубіжних онлайн-ритейлерів. Встановлено системні відмінності у логіці стратегічних рішень, обумовлені масштабом компаній, рівнем цифрової зрілості, ресурсною забезпеченістю та інституційними умовами функціонування. На основі емпіричних даних про обороти та виручку провідних українських e-commerce-компаній у 2023–2025 рр. здійснено оцінювання динаміки масштабування із застосуванням показника інтенсивності масштабування. Виявлено асиметричний характер ринкової динаміки та різну інтенсивність реалізації диверсифікаційних стратегій.
Запропоновано концептуальну модель стратегічної диверсифікації онлайн-ритейлера, яка інтегрує стратегічний, операційний та технологічний рівні управління. Доведено, що ефективність диверсифікаційних стратегій у цифровій економіці визначається узгодженістю між платформною архітектурою, омніканальною інтеграцією, логістичною трансформацією та системою управління ризиками.
Посилання
Бреус С., Іваненко А. (2025). Інформаційні системи у торгівлі в умовах цифрової трансформації: ви-клики, ризики та потенціал зростання. Економіка та суспільство, № 75. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2025-75-46
Жарнікова В.В. (2019). Світові тенденції та сучасні реаліі розвитку роздрібної торгівлі в умовах циф-рової економіки. Ефективна економіка, №5. DOI: https://doi.org/10.32702/2307-2105-2019.5.151
Крилов Д.В. (2024). Розвиток електронної комерції в Україні в сучасних умовах. Проблеми сучасних трансформацій. Економіка та управління, №12. DOI: https://doi.org/10.54929/2786-5738-2024-12-03-02
Кубліцька О. (2023). Ринок електронної комерції в Україні: сучасний стан та тенденції повоєнного відновлення. Проблеми і перспективи економіки та управління, № 3(35). С. 98–108. DOI: https://doi.org/10.25140/2411-5215-2023-3(35)-98-108
Подра О.П., Рогожинська А.В. (2023). Особливості розвитку електронного бізнесу в умовах станов-лення цифрової економіки. Менеджмент та підприємництво в Україні: етапи становлення та проблеми розвит-ку, Вип. 5. №1. С.224–235. DOI: https://doi.org/10.23939/smeu2023.01.224
Садчикова І., Тарасенко, А., Дубина М. (2023). Теоретичне обґрунтування сутності поняття «елект-ронна комерція». Економіка та суспільство, № 53. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2023-53-36
Сарібекян Г.О. (2025). Інноваційні моделі електронної комерції: аналіз сучасних стратегій та тенде-нцій. Актуальні проблеми економіки та підприємництва в умовах викликів і загроз: матеріали ІІІ Всеукр. на-ук.-практ. конф., (Кропивницький, 5 черв. 2025 р.). ЦНТУ, С.149–152. URI: https://dspace.kntu.kr.ua/handle/123456789/16920
Теоретико-методичні підходи та європейський досвід цифрової трансформації бізнесу як передумова забезпечення соціально-економічної безпеки в умовах цифровізації економіки: колективна монографія / ред. А.В. Череп, І.М. Дашко, Ю.О. Огренич, О.Г. Череп. Рига, Латвія: Baltija Publishing, 2025. 326 с. DOI: https://doi.org/10.30525/978-9934-26-580-8
Мелешкевич С. (2025). Тренди в електронній комерції на 2025 рік. Avada Media. URL: https://avada-media.ua/blog/trendy-v-elektronnoy-kommertsii-na-2025-god/
Чуріканова О., Кабаченко L., Приходченко О. (2024). Цифрова економіка. Виклики та перспективи. Herald of Khmelnytskyi National University. Economic sciences, Т. 330. № 3. С. 218–226. DOI: https://doi.org/10.31891/2307-5740-2024-330-30
Шведа Н.М., Краузе О.І. (2024). Електронна комерція : сучасний стан та стратегії розвитку. Міжна-родний науковий журнал «Інтернаука». Економічні науки, № 2(82). DOI: https://doi.org/10.25313/2520-2294-2024-2-9639
Щитов Д.М., Жадько К.С., Мормуль М.Ф. (2024). Теоретичні основи електронної комерції : сутність, структура, класифікація. Ефективна економіка, № 8. DOI: https://doi.org/10.32702/2307-2105.2024.8.16
Економіка e-commerce : виручка лідерів та статистика галуз. (2026). URL: https://blog.youcontrol.market/iekonomika-e-commerce-v-ukrayini-2025-viruchka-lidieriv-statistika-rinku-ta-rieghioni/
Рейтинг ТОП-15 найбільших ритейлерів e-commerce в Україні. (2024). URL: https://inventure.com.ua/uk/tools/database/rejting-top-15-najbilshih-ritejleriv-e-commerce-v-ukrayini
Єрмакова Я., Симоненко К. (2024). Ритейл іде у наступ: оборот торговельних мереж України пере-вищив 1,5 трлн грн (інфографіка). URL: https://rau.ua/news/oborot-torgovelnih-merezh-rau/
Глобальний ринок онлайн-торгівлі сягне $5,31 трлн у 2026 році – прогноз. (2026). URL: https://delo.ua/news/globalnii-rinok-onlain-torgivli-syagne-531-trln-u-2026-roci-prognoz-460367/
Kinga, E. (2025). The year in numbers : Key stats that shaped world e-commerce in 2025. URL: https://surl.li/bsaeim
E-commerce in the World Trade Organization : History and latest. (2020). URL: https://www.iisd.org/system/files/publications/e-commerce-world-trade-organization-.pdf
The 2025 OECD definition of e-commerce and guidelines for interpretation. (2025). OECD. URL: https://surl.li/ccdtev
Top 30 Global Companies in E-commerce Market 2025: Strategic Overview and Future Trends (2024–2035). (2025). URL: https://surl.li/jgwiea
