МАРКЕТИНГОВА ДІЯЛЬНІСТЬ ПІДПРИЄМСТВ ІЗ ПЕРЕРОБКИ ЗЕРНА В УКРАЇНІ В УМОВАХ КРИЗОВИХ ТРАНСФОРМАЦІЙ РИНКУ
DOI:
https://doi.org/10.30838/EP.210.307-313Ключові слова:
маркетингова адаптація, переробка зерна, борошномельна галузь, цифрова присутність, маркетингова діяльність, роздрібний ринок, цифровізаціяАнотація
У статті науково обґрунтовано засади маркетингової адаптації підприємств із переробки зерна в умовах кризових трансформацій агропродовольчих ринків. Метою дослідження є розроблення типології моделей адаптивної поведінки лідерів борошномельної галузі на основі інтеграції показників фінансової стійкості, часток у роздрібному товарообороті та параметрів цифрової присутності. Емпіричну базу сформовано за даними 2020-2024 рр. для п’яти провідних підприємств України, відібраних за критерієм масштабу операційної діяльності. Застосовано структурно-динамічний аналіз та розраховано показники рентабельності, оборотності активів і продуктивності праці. Досліджено суттєвий розрив між ринковою вагою суб’єктів господарювання та рівнем їхньої цифрової видимості. Запропоновано прикладні рекомендації щодо впровадження керованих цифрових каналів маркетингу як інструменту забезпечення збутової стійкості та мінімізації цінових ризиків у нестабільному середовищі.
Посилання
Малік М.Й., Кравченко С.А., Шпикуляк О.Г., Малік Л.О., Южикова В.А. (2022). Адаптація суб’єктів господарювання аграрного сектору економіки до діяльності в умовах війни. Економіка АПК, Т. 29(6). С. 28-40. DOI: https://doi.org/10.32317/2221-1055.202206028
Капінус Л.В., Розумей С.Б., Ніколаєнко І.В. (2025). Маркетингове забезпечення збуту харчових про-дуктів у контексті цифровізації економіки. Маркетинг і цифрові технології, Т. 9. № 4. С. 136-149. DOI: https://doi.org/10.15276/mdt.9.4.2025.9
Кузик О.В. (2022). Стратегічні напрями маркетингових комунікацій агропромислових підприємств України. Фінансово-кредитна діяльність : проблеми теорії та практики, № 2(43). С. 78–84. DOI: https://doi.org/10.55643/fcaptp.2.43.2022.3685
Tomashuk I., Koliadenko S., Burdіak M. (2025). The impact of digital innovations on the development of agricultural business. Baltic Journal of Economic Studies, Т. 11(1). С. 361-375. DOI: https://doi.org/10.30525/2256-0742/2025-11-1-361-375
Марченко С.М., Ліщенко А.В. (2025). Вплив воєнного стану на маркетингові комунікації агропідп-риємств України. Вісник КНТЕУ, № 15(42). DOI: https://doi.org/10.36994/2707-4110-2025-15-42-15
Кобернюк С.О., Карпенко В.В. (2023). Напрями цифровізації маркетингу аграрних підприємств, Innovation and Sustainability, № 1. С. 204–212. DOI: https://doi.org/10.31649/ins.2023.1.204.212
Бондаренко В.М., Чень Гаоцзян. (2025). Основні напрями маркетингового управління стратегічним розвитком сільськогосподарських підприємств. Економіка та суспільство, Вип. 81. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2025-81-168
Коляденко С.В., Дзісь О.В., Гайдей В.О. (2024). Перспективні напрями цифровізації аграрних підп-риємств у контексті економічної безпеки. Економіка та суспільство, Т. 59. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-59-84
Венгерова О.В. (2024). Особливості формування маркетингової стратегії аграрних підприємств в умовах воєнного стану. Зб. наук. пр. ТДАТУ ім. Д. Моторного (економічні науки), № 3(52). DOI: https://doi.org/10.32782/2519-884X-2024-52-8
Фінансово-економічні показники підприємств переробки зерна. Опендатабот. URL: https://opendatabot.ua/
Аналітичні дані цифрової присутності та трафіку вебсайтів підприємств. Similarweb. URL: https://www.similarweb.com/
Державна служба статистики України. URL: http://www.ukrstat.gov.ua/
