ВПЛИВ БРЕНД-МАРКЕТИНГУ НА СПОЖИВАЧІВ
Ключові слова:
бренд-маркетинг, споживачі, соціальні мережі, вплив, стратегія, розвиток брендуАнотація
Бренд-маркетинг − це важливий інструмент у створенні ефективних стратегій для просування бізнесу та побудо-
ви міцних відносин зі споживачами. Він допомагає компаніям підвищити обізнаність та створити лояльність до них
у населення. Також допомагає збільшити продажі своїх товарів та послуг. Важливою перевагою бізнес-маркетингу
є можливість відокремитись від конкурентів. У статті обґрунтовано, як бренд-маркетинг вливає на споживачів та
формує емоційний зв’язок з ними та їх сприйняття про імідж підприємства. Зазначені ключові стратегії, які викорис-
товує підприємство для підвищення позиціонування на ринку, переваги та недоліки впливу на споживачів та аналізу-
ються приклади успішного використання бренд-маркетингу, а саме як за допомогою бренд-маркетингу формується
вплив для прийняття рішення про покупку та задоволеність нею у майбутньому.
Посилання
Бренд-маркетинг: веб-сайт. URL: https://sendpulse.ua/support/glossary/brand-marketing (дата звернення: 02.04.2024).
Кінас І. Вплив бренд-менеджменту на підвищення лояльності споживача. Трансформація моделі соціально-економіч-
ного розвитку в умовах відновлення України та інтеграції з ЄС: збірник тез доповідей ІІІ Міжнародної науково-практичної
конференції (Луцьк, 15 травня 2023 р.). / pа заг. ред. Павліхи Н.В. Луцьк : Вежа-Друк, 2023. С. 81–85.
Лялюк А.М. Бренд-маркетинг: конспект лекцій. Луцьк : Вид-во КП ІА «Волиньенергософт», 2021. 88 с.
Танасійчук А.М., Сіренко С.О., Громова О.Є. Засоби просування бренду в умовах рецесії. Ефективна економіка. 2020.
№ 5. DOI: https://doi.org/ 10.32702/2307-2105-2020.5.9 (дата звернення: 02.04.2024).
Громова О.Є. Маркетинговий підхід до управління конкурентоспроможністю підприємства. Соціально-політичні, еко-
номічні та гуманітарні виміри європейської інтеграції України : Збірник наукових праць VІI Міжнародної науковопрактичної
конференції. Вінниця : Видавничо-редакційний відділ ВТЕІ КНТЕУ, 2019. Ч. 3. С. 109–116.
