БРЕНД РОБОТОДАВЦЯ: ПРОЦЕС ФОРМУВАННЯ ТА ДОСЛІДЖЕННЯ ЕФЕКТИВНОСТІ
Ключові слова:
HR-бренд, бренд роботодавця, добір персоналу, ефективність, залучення талантів, імідж компанії, мотивація персоналу, утримання працівниківАнотація
Обґрунтована значущість та актуальність проведення досліджень щодо вивчення особливостей формування
бренда роботодавця та вимірювання ефективності цього процесу. Доведено зв’язок між брендом роботодавця та
різноманітними процесами менеджменту персоналу: добором, рухом персоналу, мотивацією тощо. Визначено бренд-
менеджмент як головну складову стратегічного розвитку компанії. Означено, що успішне формування бренда робо-
тодавця є ключовим елементом для забезпечення конкурентних переваг компанії, залучення та утримання високок-
валіфікованих кадрів, що стає визначальним чинником для її довгострокового успіху та стійкості на ринку в нових
соціоекономічних умовах. Наголошено, що побудова успішного бренду роботодавця вимагає ретельного аналізу та до-
сліджень різноманітних чинників впливу на привабливість компанії для працівників. В роботі систематизовано основні
ключові причини дослідження ефективності процесу формування бренду роботодавця. Зроблено висновок, що методо-
логія в дослідженнях ефективності формування бренду роботодавця являє собою сукупність різноманітних методів,
теорій та підходів, що дозволяють систематично аналізувати та оцінювати цей важливий процес.
Посилання
Джулай М.В., Сичова А., Безус А., Сичова Н. Стратегія розвитку бренду роботодавця під час війни та в повоєнний час.
Фінансово-кредитна діяльність: проблеми теорії та практики. 2022. Том 6(47). С. 433–446.
Варіс І.О., Кравчук О.І., Спіріна К.Є. Цифрове середовище розвитку бренду роботодавця. Економіка та суспільство.
№ 36. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2022-36-28 (дата звернення: 07.12.2023).
Волобоєва І.О., Кравчук О.І., Варшава Д.В. Ціннісний вимір бренду роботодавця: вплив на залучення персоналу. Бізнес
Інформ. 2021. № 4. C. 302–309.
Драган О.І., Соломка О.М., Мазник Л.В. Бренд роботодавця підприємств харчової промисловості. Інфраструктура
ринку. 2022. Вип. 67. С. 111–115.
Сало Я.В. Особливості формування бренду роботодавця. Науковий погляд: економіка та управління. 2022. № 2 (78).
С. 92–96.
Samoliuk, N., Bilan, Y., Mishchuk, H., Mishchuk, V.. Employer brand: key values influencing intention to join the company.
Management & Marketing. Challenges for the Knowledge Society. 2022. Vol. 17. No. 1. P. 61–72.
Самолюк Н.М., Міщук В.А. Особливості формування та розвитку бренду роботодавця. Вісник Національного універси-
тету водного господарства та природокористування. 2021. Вип. 1(93). С. 156–167.
Самолюк Н.М., Міщук В.А., Найчук С.О. Оцінка задоволеності працівників HR-брендом: методичні засади та можли-
вості застосування в управлінні компанією. Вісник Національного університету водного господарства та природокористу-
вання. 2021. Вип. 2(94). С. 198–211.
Цимбалюк С. Аналіз факторів формування позитивного бренду роботодавця серед внутрішньої цільової аудиторії.
Вісник Київського національного університету імені Тараса Шевченка. 2017. № 1(190). С. 41–46.
Цимбалюк С.О. Формування бренда роботодавця на ринку праці. Економіка праці та проблеми зайнятості. 2016.
№ 1. С. 21–25.
Вонберг Т.В., Дмитрук С.М., Лаврухіна І.К. Дослідження факторів впливу на формування бренда роботодавця. Інфра-
структура ринку. 2023. № 73. C. 8–12.
Торяник Ж., Савіна А., Торяник І. Маркетинг персоналу як інструмент формування ефективного бренду роботодавця.
International Science Journal of Management, Economics & Finance. 2022. Т. 1. № 4. С. 34–47.
