ВПЛИВ МЕРЧАНДАЙЗИНГУ НА ПОВЕДІНКУ ПОКУПЦІВ
Ключові слова:
мерчандайзинг, продажі, місце продажу, поведінка, споживач, маркетинг, комунікаціїАнотація
У статті досліджено роль та значення мерчандайзингу як ефективного й необхідного інструменту маркетингових
комунікацій в місцях продажу. Розглянуто як мерчандайзинг впливає на поведінку, психологічний стан, емоції, сприй-
няття та задоволення покупців. Досліджено особливості, цілі та завдання, об’єкти, суб’єкти, елементи та форми
мерчандайзингу. Наведено приклади використання сучасних ефективних прийомів мерчандайзингу вітчизняною тор-
говельною мережею, що спрямовані на залучення покупців і стимулювання їх до спонтанних та додаткових покупок.
Визначено сучасні тенденції та перспективи мерчандайзингу в умовах, коли магазинів стає все більше, а уподобання
покупців все швидше змінюються. Розроблено рекомендації щодо використання сучасних ефективних прийомів та ін-
струментів мерчандайзингу у місцях продажу.
Посилання
Середницька Л.П., Чорноконь С.М. Мерчандайзинг як ефективний інструмент впливу на поведінку споживачів. Інфра-
структура ринку. 2018. Вип. 25. С. 556–561. URL: http://www.market-infr.od.ua/journals/2018/25_2018_ukr/95.pdf
Семенда Д.К., Корман І.І., Семенда О.В. Вплив мерчандайзингу на поведінку споживачів. Східна Європа: економіка,
бізнес та управління. 2021. Випуск 1 (28). С. 42–46. DOI: https://doi.org/10.32782/easterneurope.28-8
Разумова Г.В., Гнатченко О.В. Мерчандайзинг в fashion-індустрії та на ринку fast moving consumer goods (FMCG):
специфіка і відмінності. Східна Європа: економіка, бізнес та управління. 2019. Випуск 1 (18). С. 184–189. URL:
http://www.easterneurope-ebm.in.ua/journal/18_2019/18_2019.pdf
Бурліцька О.П. Мерчандайзинг як інструмент утримання покупця. 2017. URL: https://elartu.tntu.edu.ua/bitstream/
lib/21043/2/TRM_2017_Burlitska_O_P-Merchandaizynh_yak_instrument_30-39.pdf
Europe`s Finest 2023. URL: https://www.esmmagazine.com/search?q=europe%60s+finest+2023
Разумова Г.В., Оскома О.В., Окуневич І.Л. Сучасні інструменти та тенденції розвитку рекламного ринку України. Науко-
вий вісник Ужгородського національного університету. Серія: Міжнародні економічні відносини та світове господарство.
Випуск 49. С. 122–126. DOI: https://doi.org/10.32782/2413-9971/2023-49-23
Данкеєва О.М. Система управління мерчандайзингом у роздрібних торговельних мережах : автореф. дис. … канд. екон.
наук : 08.00.04. Київ, 2019. 24 с.
