СОЦІАЛЬНА ВІДПОВІДАЛЬНІСТЬ РЕКЛАМИ ЯК КОМПОНЕНТ СОЦІАЛЬНО-ВІДПОВІДАЛЬНОГО МАРКЕТИНГУ
Ключові слова:
реклама, соціальна відповідальність, соціально-відповідальний маркетинг, сталий розвиток, цілі сталого розвиткуАнотація
Удосконалення маніпулятивних технологій реклами актуалізує проблему інтегрування засад соціальної відповідаль-
ності в маркетингу. Соціально-відповідальний маркетинг базується на етичному споживанні та враховує концепцію
сталого розвитку, несе відповідальність перед прийдешніми поколіннями за збереження природних ресурсів, мінімі-
зацію ризиків соціального розвитку та запобігає дискримінації людини за гендерною ознакою, забезпечує соціально-
економічні, політичні та особисті права людини і громадянина під час та внаслідок рекламної діяльності. Соціальна
відповідальність реклами має підпорядковуватися не тільки інтересам виробників та споживачів, а й враховувати
відповідальність за сталий розвиток суспільства, що можливо тільки при формуванні екологічної свідомості відпо-
відальних споживачів, контролі громадськості за етичною та екологічною складовими контексту реклами та законо-
давчими нормами, спрямованими на врегулювання спірних питань у цій сфері.
Посилання
Baudrillard J. The Consumer Society Myths and Structures. URL: https://monoskop.org/images/d/de/Baudrillard_Jean_The_
consumer_society_myths_and_structures_1970.pdf
Ороховська Л.А. Реклама в контексті віртуалізації соціуму. Вісник НАУ. Серія: Філософія. Культурологія. 2015. № 1 (21).
С. 58–63.
Meadows D. L. and al. The Limits to Growth, Second Edition Revised, Signet. A Report for Club of Rome’s Project on the
Predicament of Mankind. Universe Books, New York, 1972. 101 p.
Mesarovic M. and Pestel E. Mankind at the Turning Point. The Second Report to the Club of Rome. E. P. Dutton and Co. Inc.,
New-York, 1974. 210 p.
Kotler P. Reinventing Marketing to Manage the Environmental Imperative. Journal of Marketing. 2011. Vol. 75 (July 2011).
Р. 132–135.
Леонова С.В., Шевців Л.Ю. Соціально-відповідальний маркетинг: реалії та перспективи впровадження. Вісник Націо-
нального університету «Львівська політехніка». Логістика. 2015. № 833. С. 153–159.
Горохова Т.В., Цибуліна В.С. Соціальна відповідальність рекламної діяльності компаній як засіб оптимізації функціону-
вання соціуму. Економіка та управління підприємствами. 2018. № 23. С. 180–183.
Манаєнко І., Шевченко Д. Концептуальні засади соціально відповідального маркетингу на підприємствах з імпортною
діяльністю. Ефективна економіка. 2020. № 11. URL: http://www.economy.nayka.com.ua/?op=1&z=8339
Baudrillard J. The System of Objects. London: Verso, 2002. 224 р.
Міжнародний кодекс рекламної практики. URL: https://regulation.gov.ua/documents/id207865
Закон України «Про рекламу». URL: https://zakon.rada.gov.ua/laws/show/270/96-%D0%B2%D1%80#Text
Закон України «Про захист суспільної моралі». URL: https://zakon.rada.gov.ua/laws/show/1296-15#Text
Міжнародний кодекс рекламної діяльності. URL: https://regulation.gov.ua/documents/id207865
Відповідальний маркетинг. Київ : Видавничий дім «АДЕФ-Україна», 2012. 40 с.
Стандарт організацій України «Недискримінаційна реклама за ознакою статі» СОУ 21708654-002-2011. URL:
https://vrk.org.ua/images/Standart.pdf
Закон України «Про заходи щодо попередження та зменшення вживання тютюнових виробів і їх шкідливого впливу на
здоров’я населення». URL: https://zakon.rada.gov.ua/laws/show/2899-15#Text
