ЦІНОУТВОРЕННЯ В СИСТЕМІ МАРКЕТИНГОВОГО АНАЛІЗУ: ТЕОРЕТИЧНІ ПІДХОДИ
Ключові слова:
маркетингове ціноутворення, маркетинговий аналіз, маркетинговий підхід у ціноутворенні, комплекс маркетингу, переваги споживача, ринкова кон’юнктура, синтетичний підхід у теорії ціноутворення, методи ціноутворення, чинники ціноутворенняАнотація
Необхідність пошуку нових теоретичних підходів до ціноутворення, як ключової сфери комплексу маркетингу
підприємства зумовлює тематику даної статті. Її центральна ідея – формування ціни, орієнтованої на маркетинг.
У розвиток даної ідеї наголошується, що в теорії ціноутворення, як складової маркетингу необхідно враховувати
та застосовувати так званий синтетичний підхід, який базується на тому, що у формуванні ціни повинні приймати
участь усі складові комплексу маркетингу, навіть фірмовий стиль з усіма його елементами. Підприємства при фор-
муванні цін усе більше керуються даними маркетингового аналізу, на основі яких необхідно здійснювати вибір методу
ціноутворення, базуючись першочергово на методах прогнозування споживчої поведінки, керованих ринкових тестах
та моделюванні купівель.
Посилання
Буторіна В.Б., Свідер О.П. Аналіз маркетингових цінових стратегій підприємств. Науковий вісник Міжнарод-
ного гуманітарного університету. Серія : Економіка і менеджмент. 2021. Вип. 49. URL: http://vestnik-econom.mgu.od.ua/
journal/2021/49-2021/13.pdf
Вардіашвілі А.В. Особливості формування моделей у сфері маркетингу інтегрованих підприємств. Вісник Харківського
національного технічного університету сільського господарства імені Петра Василенка. 2019. № 200. С. 129–135.
Кучіна С.Е., Кітченко О.М. Маркетингова політика ціноутворення : аналіз та вплив на дохід компанії. Бізнес Інформ.
№ 3. С. 292–297.
Ларка Л.С., Павленко В.В. Ціноутворення в системі економічного управління розвитком бізнесу. Приазовський еконо-
мічний вісник. 2021. Вип. 2 (25). С. 104–107.
Окландер М., Чукурна М. Маркетингова цінова політика : навчальний посібник. Київ : Центр учбової літератури, 2021. 240 с.
Савченко О.В., Марцінко О.В. Аналіз методів ціноутворення та перспектив їх застосування. Вісник Хмельницького наці-
онального університету. Серія : Економічні науки. 2018. № 4. С. 304–308.
Сак Т.В. Обґрунтування стратегій комплексу маркетингу на різних етапах життєвого циклу підприємства. Вісник Волин-
ського інституту економіки та менеджменту. 2016. № 15. С. 247–254.
Штефанич Д., Братко О., Дячун О., Лагоцька Н., Окрепкий Р. Маркетинговий аналіз / за ред. д.е.н, професора
Д.А. Штефанича. Тернопіль : Економічна думка, 2011, 267 с.
