ЧИННИКИ ФОРМУВАННЯ ТА РОЗВИТКУ ЦИФРОВОГО ІНСТРУМЕНТАРІЮ МАРКЕТИНГУ ПІДПРИЄМСТВ
Ключові слова:
цифровізація, цифровий маркетинг, маркетингове середовище, цифрові інструменти, маркетингові чинникиАнотація
Дослідження фокусується на систематичному аналізі та розкритті ключових чинників, що впливають на фор-
мування та розвиток цифрового інструментарію маркетингу підприємств. На основі результатів аналізу наукових
джерел систематизовано види чинників маркетингового середовища за сферою виникнення на зовнішні та внутрішні.
Чинники зовнішнього середовища запропоновано поділяти на три групи: чинники макро-, мікро- та глобального серед-
овища, а внутрішні чинники розглянуто з позиції маркетингових матеріальних та нематеріальних ресурсів. Запропо-
новано чинники поділяти на загальні та конкретні (специфічні) та наведено їхній перелік та подано характеристику
форм їхнього впливу на формування та розвиток цифрового інструментарію маркетингу підприємств. Розуміння чин-
ників допомагає підприємствам успішно адаптуватися до сучасних викликів та використовувати цифрові можливос-
ті в найефективніший спосіб.
Посилання
Іванова І.В., Боровик Т.М., Залозна Т.Г., Руденко А.Ю. Використання штучного інтелекту в маркетингу. Маркетинг і
цифрові технології. 2023. Т. 7, № 2. С. 32–42. DOI: https://doi.org/10.15276/mdt.7.2.2023.3
Shpak N., Kuzmin O., Dvulit Z., Onysenko T., Sroka W. Digitalization of the Marketing Activities of Enterprises: Case Study.
Information. 2020. No 11. DOI: https://doi.org/10.3390/info11020109
Касян С.Я. Просування екологічних, енергозберігаючих інновацій високотехнологічних підприємств у системі холістич-
ного цифрового маркетингу. Економічний вісник Національного технічного університету України «Київський політехнічний
інститут». 2021. № 19. С. 107–114. DOI: https://doi.org/10.20535/2307-5651.19.2021.237535
Неміш Ю.В., Архипова Т.В., Матвеєв М.Е. Тенденції розвитку digital-маркетингу як сучасного інструменту просування
товарів та послуг у соціальних мережах. Економіка та держава. 2022. № 6. С. 86–91. DOI: https://doi.org/10.32702/2306-6806.
6.86
Петрішина Т.О., Немировська О.В., Лошенюк О.В. Маркетингові комунікації в умовах цифровізації: актуальні тен-
денції використання соціальних мереж. Міжнародний науковий журнал «Інтернаука». Серія: Економічні науки. 2022. № 12.
С. 55–62. DOI: https://doi.org/10.25313/2520-2294-2022-12-8488
Латишев К.О., Герасимчук В.В. Маркетинг цифрової сфери: поведінка споживачів в умовах пандемії. Економічний
простір. 2020. № 160. С. 82–85. DOI: https://doi.org/10.32782/2224-6282/160-15
Зеркаль А.В., Балабуха К.Є. Вплив цифрового маркетингу на розвиток підприємств в умовах воєнного часу. Міжнарод-
ний науковий журнал «Інтернаука». Серія: Економічні науки. 2022. № 11. С. 145–150. DOI: https://doi.org/10.25313/2520-2294-
-11-8431
Никоненко А.В. Чинники та тенденції розвитку сучасного маркетингу. Міжнародний науковий журнал «Інтернаука».
Серія: Економічні науки. 2023. № 2. С. 107–113. DOI: https://doi.org/10.25313/2520-2294-2023-2-8517.
Гноєвий В.Г., Корень О.М. Cучасні тенденції цифрового маркетингу та їх вплив на формування маркетингової стратегії.
Академічний огляд. 2021. № 1 (54). С. 49–55. DOI: https://doi.org/10.32342/2074-5354-2021-1-54-5.
Natorina A. Qualitative assessment of marketing factors that influence digital business. Маркетинг і цифрові технології.
№ 3(1). С. 92-104. DOI: https://doi.org/10.15276/mdt.3.1.2019.7.
Робул Ю.В. Нетехнологічні чинники розвитку цифрових маркетингових систем на рівні національної економіки.
Проблеми системного підходу в економіці. 2020. Вип. 3(1). С. 62–69. DOI: https://doi.org/10.32782/2520-2200/2020-3-9.
Шпак Н.О., Грабович І.В. Тенденції розвитку інструментарію маркетингу підприємств в умовах диджиталізації. Бізнес
Інформ. 2021. № 9. C. 259–265. DOI: https://doi.org/10.32983/2222-4459-2021-9-259-265.
Майборода Г.О. Вплив факторів мікросередовища на маркетингову діяльність підприємств хлібопекарської галузі.
Збірник наукових праць Таврійського державного агротехнологічного університету (економічні науки). 2018. № 3. С. 129–138.
DOI: https://doi.org/10.31388/2519-884X-2018-38-129-138.
Старостіна А.О., Кравченко В.А., Пригара О.Ю., Ярош-Дмитренко Л.О. Маркетинг: навчальний посібник / за заг. ред.
проф. Старостіної А.О. Київ : «НВП «Інтерсервіс», 2018. 216 с.
Соломянюк Н.М., Стеценко В.А. Фактори впливу на формування збалансованої системи маркетингових показників.
Економіка і регіон. 2012. № 6. С. 112–115.
Kotler P., Keller K.L. Marketing Management. 15th Edition, Pearson Education, 2016. 834 р.
Бубенець І.Г. Чинники розвитку маркетингового потенціалу торговельного підприємства. Траєкторія науки. 2016. Т. 2.
№ 3. С. 2.96–2.103.
