ТУРИСТИЧНИЙ БІЗНЕС УКРАЇНИ В УМОВАХ ГЕОПОЛІТИЧНОЇ НЕСТАБІЛЬНОСТІ: СТРАТЕГІЇ РОЗВИТКУ
Ключові слова:
туристичний бізнес, геополітична нестабільність, адаптація, стратегії розвитку, сталий розвиток туризмуАнотація
Стаття спрямована на вивчення ключових аспектів адаптації, безпеки, маркетингу та стратегічного управління
туристичною діяльністю в умовах геополітичної нестабільності та пошук ефективних інструментів для виживання і
подальшого розвитку українських туристичних компаній в умовах військового конфлікту. Визначено за необхідне реор-
ганізовувати пропозиції та диверсифіковувати послуги, впроваджувати цифрові технологій, креативні маркетингові
стратегії, проявляти гнучкість у стосунках з партнерами, турбуватися про безпеку та якісну комунікацію зі спожи-
вачами, створювати альтернативні фінансові резерви та розвивати кадровий потенціал. Запропоновані стратегії та
рекомендації, сприятимуть створенню міцної основи для розвитку туристичного бізнесу, спроможного адаптуватися
до нових реалій та відновити довіру клієнтів у період після війни.
Посилання
Перспективи розвитку туризму в Україні та світі: управління, технології, моделі: колективна монографія. Видання
дев’яте / за наук. ред. проф. Матвійчук Л.Ю., проф. Барського Ю.М., доц. Лепкого М.І. Луцьк : ВІП Луцького НТУ, 2023. 388 с.
Зарубіна А., Онойко Ю. & Щербатюк Н. Сучасні тенденції розвитку внутрішнього туризму. Економіка та суспільство.
№ (48). DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2023-48-32
Радченко О. & Горбаченко С. Стратегія розвитку туристичної галузі України в умовах невизначенності. Економіка та
суспільство. 2021. № (24). DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2021-24-31
Буднікевич І. М., Гавриш І. І., Крупенна І. А. (2018) Інструменти підвищення привабливості туристично-рекреаційного
комплексу регіону. Ефективна економіка. № (2).
Підмогильний С. Туризм під час війни. URL: https://suspilne.media/ 615749-vidpocivati-obovazkovo-potribno-ekspert-zturizmu-
sergij-pidmogilnij-pro-podorozi-pid-cas-vijni/ (дата звернення: 31.01.2024).
Як відновлюється український туризм у 2023 році? URL: https://news.dtkt.ua/society/community/85439-iak-vidnovliujetsiaukrayinskii-
turizm-u-2023-roci (дата звернення: 31.01.2024).
Замула І.В., Травін В.В., Кирилюк М.Р. Післявоєнний розвиток екотуризму в Україні: вітчизняний і міжнародний досвід.
Економіка, управління та адміністрування. 2023. № (2(104)). C. 10–17. DOI: https://doi.org/10.26642/jen-2023-2(104)-10-17
Васильєва О.О., Домашенко С.В., Каптюх Т.В. Перспективи розвитку туристичної галузі У
Моргулець О.Б. & Нишенко О.В. Готельно-ресторанний бізнес України у довоєнний, воєнний та післявоєнний період.
Індустрія туризму і гостинності в Центральній та Східній Європі. 2023. № (8). C. 88–96. DOI: https://doi.org/10.32782/
tourismhospcee-8-12
Моргулець О.Б., Нишенко О.В., Шевченко О.О. Крос-культурні комунікації в туристичній діяльності: проблеми та
шляхи вирішення. Економіка та суспільство. 2023. № (57). URL: https://economyandsociety.in.ua/ index.php/journal/article/
view/3184
Danylyshyn B., Kovalova O., Oleshko A., Morhulets O. & others The Conceptual Framework for Creating an Industrial Smart
and Tourism Favored Cluster for Sustainable Development of the Ukrainian Region. Economic Affairs. 2022. № 67(04). P. 661–671.
