МАРКЕТИНГОВІ АСПЕКТИ ЗАБЕЗПЕЧЕННЯ КОНКУРЕНТОСПРОМОЖНОСТІ ПІДПРИЄМСТВ КОНДИТЕРСЬКОЇ ГАЛУЗІ
Ключові слова:
конкурентоспроможність підприємства, фактори, кондитерська галузь, цінова політика, товарна політика, рекламна кампаніяАнотація
У статті досліджено маркетингові аспекти забезпечення конкурентоспроможності підприємств кондитерської
галузі. Вітчизняний ринок кондитерських виробів є досить конкурентним. Важливою складовою успіху на ринку кон-
дитерських виробів є маркетингові стратегії, такі як реклама, брендування та партнерства з інфлюенсерами, що
допомагають привернути увагу споживачів та підвищити обсяг продажів. Конкурентоспроможність підприємства
залежить від внутрішнього стану та зовнішньої позиції. На кондитерську галузь впливають політичні, економічні, со-
ціокультурні та технологічні фактори. Раціональне використання ресурсів, фінансового капіталу, матеріально-тех-
нічної бази є важливим для забезпечення ефективності та конкурентоспроможності підприємства. Одним з підходів
до досягнення конкурентних переваг є створення унікальних продуктів, що задовольняють конкретні потреби клієнтів
краще, ніж у конкурентів.
Посилання
Баглюк Ю.Б., Баландіна К.М. методика рейтингування кредитоспроможності та інвестиційної привабливості підпри-
ємств на основі системи FINSCORE. Економiка i органiзацiя управлiння. 2017. № 4 (28). С. 36–46
Бєлова Т., Войтович Н.Ю. Сучасні тренди у маркетинговому середовищі підприємства. Науковий вісник Ужгородського
національного університету. Cерія: Міжнародні економічні відносини та світове господарство. 2019. № 23. С. 16–18.
Герасимова В.О., Резанов Е.О. Конкурентоспроможність підприємства: сутність та фактори впливу в сучасних умовах.
Економічний простір. 2020. № 154. С. 93–97.
Гринчишин Я.М. Стратегічний підхід до антикризового управління підприємством. Вчені записки ТНУ імені В. І. Вер-
надського. Серія: Економіка і управління. 2021. Том 32 (71). С. 38–41.
Докуніна К.І. Антикризове управління підприємством: сутність поняття та функції. Причорноморські економічні студії.
Вип. 36 (1). С. 113–116.
Коваленко Н.В., Мізюк С.Г. Міжнародна конкурентоспроможність підприємства: сутність, основні складники та
джерела формування конкурентних переваг. Приазовський економічний вісник. 2019. Випуск 2. (13). С. 26–31.
Кривіцька В.В., Зянько В.В. Механізм управління конкурентоспроможністю підприємства в умовах нестабільності.
Ефективна економіка. 2020. № 8. URL: http://www.economy.nayka.com.ua/?op=1&z=8118 (дата звернення: 12.11.2023).
Москаленко В.П. Комплексна оцінка фінансового стану підприємства як основа для діагностики його банкрутства.
Механізм регулювання економіки. 2006. № 2. С. 109–120.
Чим ми ласуємо: аналіз ринку кондитерських виробів. URL: https://nashkraj.ua/uk/blog/chym-my-lasuyemo-analiz-rynkukondyterskyh-
vyrobiv/ (дата звернення: 10.11.2023).
