ТЕНДЕНЦІЇ РОЗВИТКУ РИНКУ ЦИФРОВОГО МАРКЕТИНГУ В УКРАЇНІ В УМОВАХ ВОЄННОГО СТАНУ
DOI:
https://doi.org/10.30838/EP.211.3-9Ключові слова:
цифровий маркетинг, ринок інтернет-реклами, воєнний стан, Connected TV, відеореклама, електронна комерція, соціальні мережі, штучний інтелектАнотація
Досліджено глибокі зміни та ключові напрями розвитку ринку цифрового маркетингу в Україні в умовах економічної нестабільності та воєнного стану. Розглянуто незвичну ситуацію стрімкого зростання digital-сегмента на тлі загального уповільнення економіки, що підтверджується збільшенням обсягів ринку інтернет-реклами у 2024–2025 рр. Проаналізовано зміни у споживанні контенту, зокрема популярність відеоформатів, швидкий розвиток реклами на Smart-TV, а також бум цифрової зовнішньої реклами. Установлено, що через постійне зростання цін, знецінення гривні та нові закони щодо реклами, бізнес переорієнтовує бюджети на інструменти з високим рівнем вимірюваності. Соціальні мережі при цьому перетворюються з іміджевого каналу на інструмент прямих продажів. Значну увагу приділено розвитку маркетингових послуг, посиленню ролі програм лояльності та подієвого маркетингу. Визначено ризики та нові можливості, пов'язані з масовим використанням штучного інтелекту в українських компаніях, а також проаналізовано зміну купівельних звичок українців.
Посилання
Звіт і прогноз ВРК : рекламний ринок зростатиме. (2025). Всеукраїнська рекламна коаліція. URL: https://ua.rtm.ua/blog/zvit-i-prognoz-vrk-reklamnij-rinok-zrostatime
Нановська В. Рекламний ринок України зріс на 12% цьогоріч. Чого очікувати в 2026-му. (2025). Forbes Ukraine. URL: https://forbes.ua/news/reklamniy-rinok-ukraini-zris-na-12-tsogorich-chogo-ochikuvati-u-2026-mu-15122025-34860
Ринок інтернет-реклами за рік зріс на 13%. На 2026-й прогнозують ще динамічніше зростання. (2025). Всеукраїнська рекламна коаліція. URL: https://dev.ua/news/rynok-internet-reklamy-za-rik-zris-na-13-na-2026-1-prohnozuiut-shche-dynamichnishe-zrostannia-1765793440
Кроленко А. Рекламний ринок України 2025 : зростання на +17% і перехід від кампаній до систем-ного маркетингу. (2025). Marketer. URL: https://marketer.ua/ua/the-ukrainian-advertising-market-in-2025-17-growth-and-a-shift-from-campaigns-to-systematic-marketing
Мащак Н.М. Вартість залучення клієнта як індикатор ефективності діджитал-стратегії підприємства. Маркетинг і цифрові технології. 2023. Т. 7. № 4. С. 95–105. DOI: https://doi.org/10.15276/mdt.7.4.2023.6
Інфляційний звіт. Січень 2025. (2025). Національний банк України. URL: https://bank.gov.ua/admin_uploads/article/IR_2025-Q1.pdf
Педченко Н.С., Кононенко Ж.А., Зінченко О.М. Конкурентоспроможність економіки в умовах розви-тку ІТ-індустрії та цифрових трансформацій. Проблеми сучасних трансформацій. Серія : економіка та управ-ління. 2024. № 16. DOI: https://doi.org/10.54929/2786-5738-2024-16-03-02
Про внесення змін до деяких законодавчих актів України з метою боротьби з ігровою залежністю (лудоманією) та вдосконалення державного регулювання діяльності щодо організації та проведення азартних ігор та лотерей : проєкт закону № 9256-д від 05.04.2024. URL: https://itd.rada.gov.ua/billinfo/Bills/Card/43949
Старк С. Обсяг ринку digital-реклами за перше півріччя 2025 року — дослідження IAB Україна в партнерстві з Inweb. (2025). Theinweb Media. URL: https://theinweb.media/obsyag-rynku-digital-reklamy-za-pershe-pivrichchya-2025
37% українських компаній вже використовують інструменти ШІ. (2025). Торгово-промислова палата України. URL: https://ucci.org.ua/press-center/ucci-news/37-ukrayinskikh-kompanii-vzhe-vikoristovuiut-instrumenti-shi
Сідорова Л. Українська аудиторія Telegram зросла в 7,7 раза. Головне з дослідження Telemetrio та агенції t:me. (2025). Forbes Ukraine. URL: https://forbes.ua/news/ukrainska-auditoriya-telegram-zrosla-na-77-raza-u-2025-rotsi-golovne-z-doslidzhennya-telemetrio-ta-agentsii-tme-16122025-34869
How Do Ukrainians Consume Their News? Findings of a 2025 Survey. (2025). Ukraine world. URL: https://ukraineworld.org/en/articles/opinions/ukrainians-consume-news-2025-survey
Дослідження від агенції t:me та Telemetrio про Telegram в Україні у 2025 році : інсайти та аналітика. (2025). Marketer. URL: https://marketer.ua/ua/research-from-t-me-and-telemetrio-on-telegram-in-ukraine-in-2025-insights-and-analytics
Штрафи, заборони та AI: нові рекламні правила, які перевернуть ринок у 2025. (2025). Moris Law. URL: https://moris.law/uk/news/fines-bans-and-ai-new-advertising-rules-set-to-shake-up-the-market-in-2025
Google. Privacy Sandbox Progress Report Q1 Reporting Period January to March 2025 Prepared for the CMA, 29 April 2025. (2025). URL: https://assets.publishing.service.gov.uk/media/6811f0ac0a8696a367e72730/Privacy_Sandbox_Progress_Report_to_the_CMA_2025_Q1.pdf
