ШТУЧНИЙ ІНТЕЛЕКТ У ФОРМУВАННІ БРЕНДИНГОВИХ ТЕХНОЛОГІЙ
DOI:
https://doi.org/10.30838/EP.211.261-266Ключові слова:
брендинг, брендингові технології, штучний інтелект, цифровізація, контентАнотація
Розкрито основні інструменти та категорії брендингових технологій, які створюють сильні нематеріальні активи, забезпечують високу обізнаність про продукт і глибокий емоційний зв'язок із клієнтом. Визначено, що введення воєнного стану в Україні спричинило трансформацію споживчої поведінки: емоційні чинники вибору поступилися місцем раціональним чинникам.
Виявлено, що сучасні процеси цифровізації впливають на трансформацію брендингових технологій і інтеграція традиційних та новітніх маркетингових інструментів є необхідною для формування цілісної комунікаційної політики. Виокремлено можливості (прискорення виробництва контенту та інструменти для глибокої персоналізації комунікацій) та ризики (правова незахищеність інтелектуальної власності, ризик втрати унікальності бренду через шаблонність рішень) застосування штучного інтелекту для створення візуального контенту.
Посилання
Гончар О.І., Троциковський Т. Бренд-менеджмент підприємства як фактор успішності інноваційної діяльності. Вісник Хмельницького національного університету. 2020. № 4, Т. 2. С. 18–21. DOI: https://www.doi.org/10.31891/2307-5740-2020-284-4(2)-3
Компанієць В.І. Роль брендингових технологій в забезпеченні конкурентоспроможності підпри-ємств. Економічний простір. 2025. № 206. С. 238–243. DOI: https://doi.org/10.30838/EP.206.238-243
Ільчук В.П., Лисенко І.В. Брендингові технології у створенні сильного бренду. Проблеми і перспек-тиви економіки та управління. 2024. № 1(37). С. 9–23. DOI: https://doi.org/10.25140/2411-5215-2024-1(37)-9-23
Береговенко Д.В., Пащук Л.В. Використання штучного інтелекту в стратегії просування товарів на глобальному ринку. Актуальні проблеми економіки. 2024. № 6(276). С. 210–216. DOI: https://doi.org/10.32752/1993-6788-2024-1-276-210-216
Трапаідзе С.М., Швецова К.Г. Генеративний штучний інтелект у створенні маркетингового контенту для українських компаній. Економіка та суспільство. 2025. Вип. 72. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2025-72-161
Балабанова К.Є., Ахтоян А.Н., Ефендієв А.А. Генеративний штучний інтелект у брендингу та візуа-льному маркетингу. Соціальний розвиток: економіко-правові проблеми. 2025. № 9. С. 1–10. DOI: https://doi.org/10.70651/3083-6018/2025.9.15
Ілляшенко С.М. Сучасні тенденції застосування Internet-технологій у маркетингу. Маркетинг і мене-джмент інновацій. 2011. № 4(2). С. 64–74. URL: http://nbuv.gov.ua/UJRN/Mimi_2011_4%282%29__10
Формування та управління брендинговими технологіями підприємств регіону в умовах євроінтегра-ції : колектив. монографія / ред. Вдовічена А.А. Чернівці : ЧТУІ ДТЕУ, 2023. 108 с. URL: http://rps.chtei-knteu.cv.ua:8585/jspui/handle/123456789/1783
