БІБЛІОМЕТРИЧНИЙ АНАЛІЗ ДОСЛІДНИЦЬКИХ ТЕНДЕНЦІЙ ЦИФРОВОГО МАРКЕТИНГУ
DOI:
https://doi.org/10.30838/EP.212.9-16Ключові слова:
цифровий маркетинг, дослідницькі тенденції, бібліометричний аналіз, поведінка споживача, соціальні мережі, штучний інтелект, сталий розвиток, VOSviewerАнотація
У статті здійснено бібліометричний аналіз 3907 публікацій бази Scopus за 2005-2026 рр. задля виявлення дослідницьких тенденцій цифрового маркетингу як самостійного наукового напряму. Нижню межу визначено 2005 роком – першим роком появи релевантних публікацій у базі. Вибірку поділено на підвибірку 1 (2005-2022) та підвибірку 2 (2023-2026) у зв’язку з різким зростанням публікаційної активності з 2023 року. За допомогою програми VOSviewer побудовано бібліометричні карти та виявлено тематичні кластери, що відображають структуру предметної сфери за кожною підвибіркою. Аналіз підвибірки 1 засвідчив поступову еволюцію від базових концепцій інтернет-маркетингу до аналітики даних та персоналізації. Аналіз підвибірки 2 виявив превалювання штучного інтелекту як наскрізної теми та появу нових напрямів – метавсесвіту, віртуальних інфлюенсерів і нейромаркетингу. Встановлено, що цифровий маркетинг еволюціонував від прикладної дисципліни до повноцінної сфери академічних досліджень із власним термінологічним апаратом та міждисциплінарними зв’язками.
Посилання
Andriansyah A., Anshori M.I., Andiyani N. Trends in Digital Marketing Research: Bibliometric Analysis for 2019-2023. Jurnal Ilmiah Manajemen Kesatuan. 2023. Vol. 11 No. 3. Pp. 1489-1502. Retrieved from: https://jurnal.ibik.ac.id/index.php/jimkes/article/view/2434/1672
Ghorbani Z., Kargaran S., Saberi A., Haghighinasab M., Jamali S.M., Ebrahim N.A. Trends and patterns in digital marketing research: bibliometric analysis. Journal of Marketing Analytics. 2021. Vol. 10(2). Pp. 158-172. DOI: https://doi.org/10.1057/s41270-021-00116-9?urlappend=%3Futm_source%3Dresearchgate.net%26utm_medium%3Darticle
Hussain W.M.H.W., Ayob A.H. Trends in Digital Marketing Research : A Bibliometric analysis. International Journal of Marketing Communication and New Media. 2023. Vol. 11(20). Pp. 142-165. DOI: https://doi.org/10.54663/2182-9306.2023.v11.n20.142-165
Kim H., Kim S.H., Kim J., Kim E.H., Gu J.H., Lee D. A keyword-based approach to analyzing scientific research trends: ReRAM present and future. 2025. Scientific Reports. Vol. 15(1). Art. 12011. DOI: https://doi.org/10.1038/s41598-025-93423-5
Laila N., Sukmaningrum P.S., Ngah W.A.S.W., Rosyidi L.N., Rahmawati I. An in-depth analysis of digital marketing trends and prospects in small and medium-sized enterprises: utilizing bibliometric mapping. Cogent Business & Management. 2024. Vol. 11(1). 2336565. DOI: https://doi.org/10.1080/23311975.2024.2336565?urlappend=%3Futm_source%3Dresearchgate.net%26utm_medium%3Darticle
Musa H.G., Fatmawati I., Nuryakin N., Suyanto M. Marketing research trends using technology acceptance model (TAM): a comprehensive review of researches (2002–2022). Cogent Business & Management. 2024. Vol. 11(1). Art. 2329375. DOI: https://doi.org/10.1080/23311975.2024.2329375?urlappend=%3Futm_source%3Dresearchgate.net%26utm_medium%3Darticle
Nicolas C., Valenzuela-Fernández L., Merigó J. M. Research Trends of Marketing : A Bibliometric Study 1990-2017. Journal of Promotion Management. 2020. Vol. 26(5). Pp. 674-703. DOI: https://doi.org/10.1080/10496491.2020.1729315
Ramos R., Rita P., Vong C. Mapping research in marketing: trends, influential papers and agenda for future research. Spanish Journal of Marketing - ESIC. 2023. Vol. 28(2). Pp. 187-206. DOI: https://doi.org/10.1108/SJME-10-2022-0221
Sang N.M. Bibliometric insights into the evolution of digital marketing trends. Innovative Marketing. 2024. Vol. 20(2). Pp. 1-14. DOI: https://doi.org/10.21511/im.20(2).2024.01
Sheoran M., Kumar D., Kumar V., Verma D. Understanding the trends of marketing research and its future directions: a citation analysis. The Bottom Line Managing Library Finances. 2018. Vol. 31(3/4). Pp. 191-207. DOI: https://doi.org/10.1108/BL-04-2018-0022
Жалінська І.В. Стан та тенденції сучасних досліджень з маркетингу: бібліометричний огляд. Марке-тинг і цифрові технології. 2023. Т. 7. №. 1. С. 29-42. DOI: https://doi.org/10.15276/mdt.7.1.2023.2
