ЕКСПОРТНИЙ ПОТЕНЦІАЛ РИНКУ ЕЛЕКТРОННОЇ КОМЕРЦІЇ УКРАЇНИ
DOI:
https://doi.org/10.30838/EP.212.154-163Ключові слова:
експортний потенціал, транскордонна електронна комерція, цифрова інфраструктура, цифровізація, конкурентоспроможністьАнотація
У статті досліджено аспекти формування експортного потенціалу вітчизняного ринку транскордонної електронної комерції в умовах цифровізації. Запропоновано авторське визначення поняття та обґрунтовано його багатовимірну структуру з п'яти блоків: інституційно-правового, логістично-операційного, фінансово-транзакційного, технологічно-інноваційного та маркетингово-комунікаційного. Проаналізовано ключові бар'єри нові митні правила ЄС, обмеження PayPal) і драйвери (валютна лібералізація НБУ, гармонізація законодавства з нормами ЄС, залучення 3PL-провайдерів, впровадження штучного інтелекту та локалізованих SEO-стратегій). Доведено, що синергія між високою адаптивністю українського бізнесу та інституційною підтримкою держави створює міцний фундамент для успішного масштабування на глобальних ринках.
Посилання
The Role of Digitalization in Cross-Border E-Commerce Performance of Italian SMEs / M. Dallocchio et al.. Sustainability. 2024. Т. 16, No. 2. 17 с. DOI: https://doi.org/10.3390/su16020508
Export Potential Map. Міжнародний торговий центр URL: https://www.intracen.org/resources/tools/export-potential-map
Economic Development in Africa Report 2021. Chapter 3 / Конференція Організації Об'єднаних Націй з торгівлі та розвитку (UNCTAD). URL: https://unctad.org/system/files/official-document/aldcafrica2021_Ch3_en.pdf
Cheong D., Decreux Y., Spies J. Spotting Export Potential and Implications for Employment in Developing Countries. STRENGTHEN Publication Series. Working Paper No. 5. Geneva: International Labour Office, 2018. 25 с.
Бондар Ю.А., Легінькова Н.І., Фабрика І.В. Експортний потенціал підприємства: сутність, принципи формування та умови максимізації. Вісник післядипломної освіти. 2021. Вип. 16(45). С. 272–278.
Мельник Т. Експортний потенціал України : методологія оцінки та аналіз. Міжнародна економічна політика. 2008. № 1–2. С. 241–271. URL: http://nbuv.gov.ua/UJRN/Mep_2008_1-2_11
Огородник О.І., Грінько І.М. Формування експортного потенціалу IT-послуг України в умовах цифрової економіки. Економіка та суспільство. 2025. № 73. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2025-73-104
VAT One Stop Shop. Європейська комісія. URL: https://vat-one-stop-shop.ec.europa.eu/index_en
E-commerce: 150 EUR customs duty exemption threshold to be removed in 2026. Європейська комісія : веб-сайт. URL: https://taxation-customs.ec.europa.eu/news/e-commerce-150-eur-customs-duty-exemption-threshold-be-removed-2026-2025-11-13_en
Customs Council agrees to levy customs duty on small parcels as of 1 July 2026. Рада Європейського Союзу. URL: https://www.consilium.europa.eu/en/press/press-releases/2025/12/12/customs-council-agrees-to-levy-customs-duty-on-small-parcels-as-of-1-july-2026/
Про приведення порядку оподаткування та митного оформлення міжнародних поштових відправлень у відповідність до правил ЄС : проєкт Закону України реєстр. № 12429 / Верховна Рада України. URL: https://itd.rada.gov.ua/billinfo/Bills/Card/55638
Про внесення змін до Податкового кодексу України щодо оподаткування міжнародних поштових відправлень : проєкт Закону України реєстр. № 12430 / Верховна Рада України. URL: https://itd.rada.gov.ua/billinfo/Bills/Card/55639
Уряд схвалив комплекс податкових законопроєктів для забезпечення рівних умов конкуренції бізнесу, детінізації економіки, а також фінансування післявоєнного відновлення. Міністерство фінансів України. 2026. URL: https://mof.gov.ua/uk/news/-5655
Герчаківський С.Д., Валігура В.А., Василевська Г.В. Формування єдиного підходу стратегічного реформування митних органів в Україні в контексті посилення їх інституційної спроможності : аналітична довідка. ACCORD: Accountability and Capacity-building for Customs Oversight and Reform Developmen, 2025. 34 с.
Про внесення змін до Податкового кодексу України щодо скасування оподаткування доходів, отриманих нерезидентами у вигляді виплати за виробництво та/або розповсюдження реклами, та удосконалення порядку оподаткування податком на додану вартість операцій з постачання нерезидентами електронних послуг фізичним особам : Закон України від 3 червня 2021 р. № 1525-IX / Верховна Рада України. URL: https://zakon.rada.gov.ua/laws/show/1525-20#Text
Тимчик А.М. Особливості управління логістичними процесами електронної комерції підприємства. Бізнес Інформ. 2024. № 2. С. 272–278. DOI: http://jnas.nbuv.gov.ua/article/UJRN-0001488563
Фулфілмент в Україні : як це працює та чому це важливо для вашого бізнесу у 2025 році. ByTheWay. URL: https://bytheway.com.ua/news/novini-pro-robotu-u-skladskij-logistici/fulfilment-v-ukrayini-yak-ce-pracyuye-ta-chomu-ce-vazhlivo-dlya-vashogo-biznesu-u-2025-roci/
eCommerce report – Recommendations proposed for eCommerce environment harmonisation in the EaP countries: Ukraine. EU4Digital. 2021. URL: https://eufordigital.eu/wp-content/uploads/2021/04/eCommerce-report-%E2%80%93-Recommendations-proposed-for-eCommerce-environment-harmonisation-in-the-EaP-countries-Ukraine.pdf
Innovative solutions in last mile delivery: concepts, practices, challenges, and future directions / W.A. Mohammad та ін. Supply Chain Forum: An International Journal. 2023. Т. 24, № 2. С. 151–169. DOI: https://doi.org/10.1080/16258312.2023.2173488
Кубліцька О. В. Стратегічний розвиток підприємств електронної комерції в умовах глобальної цифрової трансформації : кваліфікаційна наукова праця на правах рукопису. Чернігів, 2025. 345 с. URL: https://stu.cn.ua/wp-content/uploads/2025/01/dysertacziya_kubliczka_o.v.pdf
PayPal Users by Country. World Population Review. URL: https://worldpopulationreview.com/country-rankings/paypal-users-by-country
PayPal's total active registered accounts from 2010 to 2024. Statista. URL: https://www.statista.com/statistics/218493/paypals-total-active-registered-accounts-from-2010/
Про внесення змін до постанови Правління Національного банку України від 24 лютого 2022 року № 18 : Постанова Правління Національного банку України від 6 вересня 2024 р. № 108 / Національний банк України. URL: https://bank.gov.ua/ua/legislation/Resolution_06092024_108
Про внесення змін до постанови Правління Національного банку України від 24 лютого 2022 року № 18 : Постанова Правління Національного банку України від 13 січня 2026 р. № 2 / Національний банк України. URL: https://bank.gov.ua/ua/legislation/Resolution_13012026_2
Reach & Traffic Reach & Traffic. Statista. URL: https://www.statista.com/markets/424/topic/539/reach-traffic/
IAB Trendbook. IAB Ukraine. 2025. URL: https://iab.com.ua/wp-content/uploads/2025/04/IAB-Trendbook_-150425.pdf
Marchuk O., Kushnir T. Refining search engine marketing strategy: Balancing long-term search engine optimisation investment with immediate pay-per-click results. Economics, Entrepreneurship, Management. 2025. Т. 12, № 1. С. 49–57. DOI: https://doi.org/10.56318/eem2025.01.049
Legal Regulation and the Role of Cross-Border Electronic Commerce in the Process of Post-War Reconstruction of Ukraine / V. Ustymenko та ін. Journal of Ecohumanism. 2024. Т. 3, № 4. С. 3515–3530. DOI: https://doi.org/10.62754/joe.v3i4.3869
