МАРКЕТИНГОВА ЦІНОВА ПОЛІТИКА ПІДПРИЄМСТВ УКРАЇНИ НА РИНКУ СІЛЬСЬКОГОСПОДАРСЬКОЇ ПРОДУКЦІЇ

Анотація

У статті представлено результати комплексного науково-аналітичного дослідження концептуальних засад формування маркетингової цінової політики вітчизняних сільськогосподарських підприємств за умов трансформативності ринкового середовища, зростання цінової нестабільності та військової агресії в Україні. Актуальність обраної тематики зумовлена ключовою роллю ціни як інтегрального економічного показника, що відображає взаємодію попиту і пропозиції, рівень витрат виробництва, конкурентні позиції товаровиробників на внутрішньому ринку та тенденції розвитку світових продовольчих ринків. В ході дослідження відображено, що за умов посилення глобалізаційних процесів, волатильності світових аграрних ринків і внутрішніх структурних диспропорцій питання формування науково обґрунтованої цінової політики має особливе значення для забезпечення економічної стійкості та довгострокового розвитку сільськогосподарських підприємств. Поглиблене вивчення теоретичних і методологічних аспектів маркетингової цінової політики дозволило аргументовано довести, що ціноутворення є не лише інструментом короткострокового впливу на обсяги реалізації продукції, а й важливим чинником формування прибутковості, інвестиційної привабливості та адаптивності суб’єктів господарювання до змін ринкової кон’юнктури.