ІННОВАЦІЙНІ ФОРМАТИ РЕКЛАМИ В СИСТЕМІ МАРКЕТИНГОВИХ КОМУНІКАЦІЙ ПІДПРИЄМСТВ HoReCa

Анотація

У статті досліджено теоретико-методичні та прикладні аспекти впровадження інноваційних форматів реклами в системі маркетингових комунікацій підприємств сфери HoReCa в умовах цифрової трансформації економіки. Обґрунтовано, що інноваційна реклама набуває стратегічного значення як інструмент формування конкурентних переваг, підвищення залученості споживачів та зростання фінансової результативності бізнесу. Узагальнено підходи до визначення інноваційності рекламної діяльності з позицій інтерактивності, персоналізації, технологічної новизни та аналітичної вимірюваності результатів. Запропоновано інтегральну модель стратегічної ефективності, що поєднує показники рентабельності маркетингових інвестицій (ROMI), індекс залученості споживачів (CEI), приріст життєвої цінності споживача (CLV) та індекс ризику (RI). Доведено на основі емпіричного аналізу статистично значущий позитивний вплив рівня інноваційності рекламних форматів на приріст виручки та операційного прибутку за умови їх системної інтеграції у маркетингову стратегію підприємства. Виявлено медіаційний ефект через зростання CLV, що підтверджує довгостроковий стратегічний характер впливу інноваційної реклами. Наголошено на необхідності управління фінансовими, технологічними та репутаційними ризиками впровадження нових комунікаційних рішень. Практичне значення запропонованої моделі полягає у можливості її використання для планування рекламного бюджету, оцінювання ефективності кампаній та прийняття економічно обґрунтованих управлінських рішень у сфері HoReCa.