КОМУНІКАЦІЙНА СТРАТЕГІЯ УКРАЇНСЬКИХ БІЗНЕС-ЕКСПОРТЕРІВ В УМОВАХ ГЕОПОЛІТИЧНИХ ВИКЛИКІВ

Анотація

У статті здійснено теоретико-методологічне обґрунтування комунікаційної стратегії експортерів як невід’ємного елемента просування бізнесу на міжнародному ринку. Визначено ключові підходи до формування ефективної комунікаційної з урахуванням глобальних трансформацій та геополітичних ризиків, а також обґрунтовано інструментарій, спрямованого на підвищення їх присутності і пізнаваності на міжнародних ринках. Систематизовано основні детермінанти, що впливають на формування комунікаційної стратегії, а саме: сегментацію та профілювання цільової аудиторії, вибір оптимальних засобів передачі інформації, визначення ключових меседжів, оцінювання ефективності комунікаційної та маркетингової стратегії, а також комплекс заходів, спрямованих на забезпечення чіткої, узгодженої та привабливої комунікації. Окрім цього, проаналізовано виклики та проблеми українських експортерів на міжнародному ринку, зокрема: недосконалість інфраструктури, недостатній розвиток фінансових механізмів підтримки експортерів, залежність динаміки українського експорту від змін кон’юнктури світового ринку та високої імпортозалежності, валютні коливання, політичну ситуацію та зміни в міжнародних торговельних угодах. Представлено аналітичну інформацію щодо українського товарного експорту в умовах нестабільності світових ринків аграрної та металургійної продукції. Запропоновано комплекс інструментів для реалізації міжнародної комунікаційної стратегії, зокрема: участь у виставках, цифровий і контент-маркетинг, PR-кампанії, спрямовані на формування позитивного іміджу та створення національних брендів продукції, які підкреслюють унікальну торговельну пропозицію та конкурентоспроможність на зовнішніх ринках. Зроблено висновок, що комунікаційна стратегія українських експортерів потребує детального вивчення локальних умов, культурних, демографічних, психологічних та економічних факторів, що дасть змогу точніше визначати потреби та пріоритети міжнародних споживачів. Таким чином, необхідним є стратегічне переосмислення політики експортної орієнтації та її адаптація до умов геополітичних викликів.