НАУКОВО-МЕТОДИЧНІ ЗАСАДИ ФОРМУВАННЯ КОМУНІКАЦІЙНОЇ ПОЛІТИКИ ПІДПРИЄМСТВА В СИСТЕМІ МАРКЕТИНГУ ІННОВАЦІЙ
DOI:
https://doi.org/10.30838/EP.202.202-207Ключові слова:
комунікаційна політика, науково-методичні засади, маркетинг, інновації, маркетинг інновацій, маркетинг-менеджментАнотація
У статті розглянуто особливості формування комунікаційної політики підприємства в системі маркетингу інновацій. Визначено, що за сучасних умов господарювання одним з пріоритетних напрямів розвитку підприємства є інноваційне його спрямування. Досягнення ефективності такого розвитку передбачає забезпечення результативного просування, що визначає роль маркетингу інновацій. Запропоновано авторський підхід до визначення маркетингу інновацій та узагальнено його особливості порівняно із традиційним маркетингом. З’ясовано, що однією з рис маркетингу інновацій є високий рівень вимог до ефективності комунікації зі стейкхолдерами, що ставить особливий наголос на формуванні комунікаційної політики підприємства. Визначено, що метою комунікаційної політики в системі маркетингу інновацій є забезпечення конкурентоспроможності підприємства на засадах інноваційного розвитку шляхом встановлення ефективних внутрішніх і зовнішніх комунікацій. Узагальнено науково-методичні засади формування комунікаційної політики, що включають цілі, напрями, підходи, принципи та інструменти.
Посилання
Ілляшенко С.М. (ред). (2008). Маркетинг інновацій і інновації в маркетингу: монографія. Суми: ВТД «Універ. книга», 615 с.
Мостова А.Д. (2017). Теоретичні аспекти інноваційного маркетингу та маркетингу інновацій. Євро-пейський вектор економічного розвитку, № 1(22). С. 79-86. URL: http://nbuv.gov.ua/UJRN/ever_2017_1_10.
Комаріст О.І., Алдохіна Н.І. (2012). Визначення сутності маркетингу інновацій. Вісник ХНТУСГ. Еко-номічні науки, Вип. 125. С. 65-67.
Вітюк А.В. (2024). Маркетинг інновацій машинобудівних підприємства. Innovation and sustainability, № 3. С. 83-89. DOI: https://doi.org/10.31649/ins.2024.3.83.89.
Сідельнікова В.К. (2017). Маркетинг інновацій як головна функція ведення бізнесу. зб. наук. праць Ха-рківського національного педагогічного університету імені Г.С. Сковороди, Вип. 17. С. 100-105. URL: http://nbuv.gov.ua/UJRN/znpkhnpu_eko_2017_17_13.
Bollen, C.A. (2024). Conceptual and ethical framework for empathy and communication technologies. Technology in Society, Vol. 79. № 102707. DOI: https://doi.org/10.1016/j.techsoc.2024.102707.
Шелест О., Сидоренко К. (2023). Комунікаційна політика як елемент комплексу маркетингу підприєм-ства. Адаптивне управління: теорія і практика, Вип. 17(34). DOI: https://doi.org/10.33296/2707-0654-17(34)-11.
Ільченко Т.В., Помазан Л.М. (2022). Маркетингова комунікаційна політика: сутність та особливості на промисловому підприємстві. Економіка та суспільство, Вип. 43. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2022-43-47.
Павленко І.Г. (2013). Комунікаційна політика як елемент системи маркетингу підприємства у проце-сах сучасного комунікаційного суспільства. Академічний огляд, № 1(38). С. 109-114. URL: http://nbuv.gov.ua/UJRN/ao_2013_1_17.
Каліна І.І. (2013). Сучасна парадигма інформаційного забезпечення маркетингу інновацій. Вчені за-писки університету «Крок», Вип. 34. С. 316-322. URL: http://nbuv.gov.ua/UJRN/Vzuk_2013_34_43.
Соколова Л.В., Верясова Г.М. (2016). Сучасні аспекти маркетингу інновацій. Моделювання процесів в економіці та управлінні проектами з використанням нових інформаційних технологій: монографія. Харків, С. 218-232.
Velez Osorio, I.M. (2023). Innovation investment and its impact on permanent employment. Business: Theory and Practice. Vol. 24(2). Pp. 371–378. DOI: https://doi.org/10.3846/btp.2023.17263.
Keller, K.L., & Kotler, P. (2006). Holistic marketing. A broad, integrated perspective to marketing management. Does marketing need reform? Fresh perspectives on the future, Pp. 300-305.
