ФОРМУВАННЯ БРЕНДІВ ПІДПРИЄМСТВ НА РИНКУ ОРГАНІЧНИХ ДОБРИВ
DOI:
https://doi.org/10.30838/EP.203.148-154Ключові слова:
бренд, органічні добрива, брендинг, унікальна торгова пропозиція, лояльність споживачів, аграрне підприємство, сталий розвиток, позиціонуванняАнотація
У статті проаналізовано процес формування брендів підприємств, що спеціалізуються на виробництві органічних добрив, з урахуванням актуальних викликів сучасного аграрного ринку України та глобальних тенденцій сталого розвитку. Обґрунтовано значення бренду як інструменту побудови довіри, підвищення конкурентоспроможності та просування екологічної продукції. Висвітлено основні етапи бренд-стратегії: дослідження споживача, створення УТП, розробка візуальної айдентики, бренд-комунікації та моніторинг лояльності. Наведено приклади успішної реалізації брендових рішень провідними українськими та зарубіжними компаніями. Окрему увагу приділено ролі емоційної комунікації, соціальної відповідальності та сертифікації. Запропоновано практичні рекомендації щодо формування ефективного бренду, що поєднує маркетингові, екологічні та освітні компоненти, орієнтовані на сталий розвиток та лояльність споживача.
Посилання
Kotler, P., & Keller, K.L. (2016). Marketing Management (15th ed.). Pearson Education. 834 p. URL: https://www.gbv.de/dms/zbw/825939119.pdf.
Aaker, D.A. (1991). Managing Brand Equity: Capitalizing on the Value of a Brand Name. The Free Press. URL: https://www.academia.edu/2555384/Managing_brand_equity_Capitalizing_on_the_value_of_a_brand_name.
Hanf, J.H. (2012). Vertical Coordination in Agribusiness. Gabler Verlag. URL: https://www.academia.edu/54229977/Including_Smallholders_with_Vertical_Coordination.
Jariwala, H. (2021). Branding in digital agribusiness: Challenges and prospects. International Journal of Agricultural Marketing, No. 9(1). Рp. 33–46.
Саблук П.Т. (2016). Агроекономічні трансформації в Україні: напрями та перспективи розвитку: моно-графія. Київ: ННЦ «ІАЕ», 368 с. ISBN 978-966-669-499-0.
Олійник Я.Б. (2013). Методичні підходи до дослідження територіальної ідентичності населення. Укра-їнський географічний журнал, № 3. С. 34–40. DOI: https://doi.org/10.15407/ugz2013.03.034.
Пахуча Е.В., Чміль Г.Л. Олініченко К.С. Маркетингові технології просування органічної продукції в умовах цифровізації. Economics and Region, №. 3(86). С. 72-79. URL: https://journals.nupp.edu.ua/eir/article/view/2650?utm_source=chatgpt.com.
Карпій О.П., Струк Н.Р. (2021). Дослідження поведінки споживачів на ринку органічної продукції в Україні. Вісник Нац. ун-ту «Львівська політехніка». Серія «Проблеми економіки та управління», № 2(8). С. 72–83. DOI: http://doi.org/10.23939/semi2021.02.072.
Лазебник В. (2025). Світовий досвід формування маркетингових стратегій на ринку органічних доб-рив. VII International Scientific and Theoretical Conference «Technologies and strategies for the implementation of scientific achievements», (March 7, 2025; Stockholm, Sweden). Pp. 39-41. URL: https://previous.scientia.report/index.php/archive/article/view/2514.
Ніколаєвська В.В. (2019). Обґрунтування необхідності розвитку маркетингу інновацій у сільськогос-подарських підприємствах України. Інтелект XXI, № 2. C. 119-123. URL: http://nbuv.gov.ua/UJRN/int_XXI_2019_2_26.
Компанія Vermiland. URL: http://www.vermiland.organic/.
Компанії Biohumus Lux. URL: https://biohumus.com.tr/.
МНТЦ «Агробіотех». URL: https://agrobiotech.com.ua.
Український «Торговий дім Органик-Микс». URL: https://organicmix.com.
Компанії Nature’s Gold. Сертифіковане виробництво органіки. URL: https://www.naturesgold.ie/.
Nikolaievska, V. (2020). Organic Products Market And Prospects Of Its Development In Ukraine. Bulletin of the Cherkasy Bohdan Khmelnytsky National University. Economic Sciences, No. 1. URL: https://econom-ejournal.cdu.edu.ua/article/view/3751.
