ФОРМУВАННЯ ПІДХОДІВ ДО ОРГАНІЗАЦІЇ АУДИТУ МАРКЕТИНГОВОЇ ДІЯЛЬНОСТІ ПІДПРИЄМСТВА
DOI:
https://doi.org/10.30838/EP.206.214-220Ключові слова:
маркетинговий аудит, організація управління, маркетингова діяльність, контроль, ціна аудиторської послуги, консалтингова компанія, стратегія маркетингу, комунікаційна політикаАнотація
У статті викладено передумови формування підходів до організації контролю маркетингової діяльності на підприємстві, досліджено пропозицію на ринку консалтингових послуг України в частині маркетингового аудиту та структуру послуг з маркетингового аудиту, що надаються консалтинговими компаніями України. Проаналізовано ціни на послуги з маркетингового аудиту, встановлено їх диференціацію залежно від спеціалізації консалтингових агенцій та розміру підприємства-замовника. Зроблено висновок про залежність збалансованої організації внутрішнього контролю маркетингового діяльності від системи мотивації працівників. Визначено бар’єри у залученні зовнішніх маркетингових аудиторів. Запропоновано моделі організації маркетингового аудиту з метою побудови оптимального варіанту для підвищення результативності контролю маркетингової діяльності.
Посилання
Команда YC.Market. URL: https://blog.youcontrol.market/author/yc/
Євтушенко Н.О. (2023). Маркетинговий аудит в структурі послуг консалтингових компаній України. Інфраструктура ринку, Вип. 71. C. 121-127. URL: http://www.market-infr.od.ua/journals/2023/71_2023/24.pdf.
Дерев’янченко Т.Є. (2018). Маркетинговий аудит внутрішнього середовища підприємства. Моделю-вання та інформаційні системи в економіці, № 96. С. 77-88. URL: http://nbuv.gov.ua/UJRN/Mise_2018_96_9
Єпіфанова І.М. (2020). Маркетинговий аудит: сутність та механізм реалізації. Маркетинг і цифрові технології, Т. 4. № 4. С. 71-81. URL: http://nbuv.gov.ua/UJRN/mardigt_2020_4_4_8
Середа Н.М. (2022). Стратегічна спрямованість маркетингового аудиту на діяльність підприємства. Науковий вісник Льотної академії. Серія: Економіка, менеджмент та право, Вип. 7. С. 94-100 DOI: https://doi.org/10.33251/2707-8620-2022-7-94-100
Сотник А.А., Ткачук Г.Ю. Виговський В.Г. (2025). Маркетинговий аудит: сутність, планування та ор-ганізація проведення. Економічний простір, № 201. С. 180-187. DOI: https://doi.org/10.30838/EP.201.180-187
Супрунова І.В. (2020). Аудит маркетингової діяльності підприємства: сутність та перспективи розвит-ку. Ефективна економіка, № 3. DOI: https://doi.org/10.32702/2307-2105-2020.3.83
ГО «Українська Асоціація Маркетингу» (ГО «УАМ»). Члени УАМ. Дослідницькі агенції. UAM. URL: https://uam.in.ua/uam-members/
Хаблюк О., Яцишин С. Голяш С. (2019). Маркетинговий аудит як інструмент оцінювання ефективності бізнесу. Галицький економічний вісник, № 5(60). С. 129-136 URL: https://galicianvisnyk.tntu.edu.ua/pdf/60/760.pdf
Cahya, A. (2019). Marketing Audit: Does It Affect Marketing Planning and Marketing Effectiveness in the Sales Function?. Sustainable Business Accounting and Management Review, № 1. Pp. 93-100. DOI: https://doi.org/10.61656/sbamr.v1i2.54
Hadrian, P. (2019). Practical considerations for the implementation of marketing audit as strategic control. Zeszyty Naukowe SGGW, Polityki Europejskie, Finanse i Marketing, № 22(71). Pp. 65-76. DOI: https://doi.org/10.22630/PEFIM.2019.22.71.26
Кітченко О.М., Кучіна С.Є. (2019). Аналіз показників комунікаційної політики підприємства як части-на маркетингового аудиту. Технологічний аудит та виробничі резерви, Т. 3. № 4(47). С. 51–54. DOI: https://doi.org/10.15587/2312-8372.2019.170686
Kotler, P. (1992). A perspective on the use of marketing audits. Journal of management inquiry. Vol. 1. № 4. DOI: https://doi.org/10.1177/105649269214006
Lipnicka, D. & Dado, J. (2023). Marketing audit and factors influencing its use in practice of companies (from an expert point of view). Journal of Competitiveness, Vol. 5. Iss. 4. Pp. 26-42, DOI: https://doi.org/10.7441/joc.2013.04.02
McDonald, M. (2007). The Marketing planning process in: Marketing plans, how to prepare them how to use them. 6th edition, London. Elsevier, 675 p. ISBN-13: 978-0750683869.
McDonald, M., Ward, K. & Smith, B. (2007) Marketing due diligence : reconnecting strategy to share price. UK. Elsevier Science. Jordan Hill. ISBN 13: 9780750683425.
Zyma, O., Ptashchenko, O., Shevchenko, I. & Afanasieva, O. (2020). International marketing and marketing audit in the context of european integration and globalization. Management, № 30. Pp. 9-25. DOI: https://doi.org/10.30857/2415-3206.2019.2.1
