ФОРМУВАННЯ ЦІНОВОЇ ПОЛІТИКИ ПІДПРИЄМСТВА НА ОСНОВІ МАРКЕТИНГОВИХ ДОСЛІДЖЕНЬ КОНКУРЕНТНИХ ЦІН
DOI:
https://doi.org/10.30838/EP.207.339-345Ключові слова:
маркетингова цінова політика, маркетингові дослідження, маркетинговий моніторинг, стратегічний маркетинг, стратегічний менеджментАнотація
Стаття аналізує підходи до формування цінової політики підприємства та доводить важливість марке-тингового моніторингу цін як основного інструменту її практичної реалізації. Підкреслено, що ефективність цінових рішень визначається здатністю підприємства враховувати маркетингові цілі, ринкову кон’юнктуру, конкурентну поведінку та цінові ризики. Розкрито природу ризиків, пов’язаних зі змінами попиту, трансфор-маціями дистрибуції, зростанням витрат і макроекономічними коливаннями, а також зовнішніми загрозами, сформованими активністю конкурентів. Окреслено функціональні блоки маркетингового моніторингу: іден-тифікацію конкурентів, роботу з джерелами інформації, збір і нормалізацію даних, аналіз промоцій та фор-мування рекомендацій для цінових стратегій. Проаналізовано сучасні програмні рішення, що забезпечують автоматизований збір і систематизацію цінових даних та підтримують ухвалення стратегічних рішень у B2B-сегменті. Узагальнення результатів дозволяє визначити моніторинг цін як безперервний технологічно підтриманий процес формування адаптивної та економічно обґрунтованої цінової політики.
Посилання
Букало Н., Ковальчук О. (2024). Аналіз цінових стратегій та споживча поведінка в контексті марке-тингових досліджень. Економічний журнал Волинського національного університету ім. Л. Українки, № 3(39). С. 156-162. DOI: https://doi.org/10.29038/2786-4618-2024-03-156-162
Прокопенко М.В., Сідельнікова В.К. (2022). Формування ціново-збутової політики підприємства з використанням елементів «теорії ігор». Проблеми і перспективи розвитку підприємництва, № 28. С. 119–128. DOI: https://doi.org/10.30977/PPB.2226-8820.2022.28.119
7-PRICE. Multifunctional Platform for Monitoring the Internet Market. URL: https://7-price.com/
Monitor all prices you want. Co-Guard. URL: https://www.co-guard.eu/how-it-works
Price monitoring. Monitoring and analyzing competitors' prices is a powerful tool for your brand. De-deshevshe. URL: https://de-deshevshe.com.ua/en/price-monitoring/
Foros, Ø., Kind, H.J., & Nguyen-Ones, M. (2024). The choice of pricing format: Firms may choose uniform pricing over personalized pricing to induce rivals to soften competition. Information Economics and Policy, Vol. 66. DOI: https://doi.org/10.1016/j.infoecopol.2024.101079
Gao, R. (2024). On the Importance of Pricing Strategy in Marketing Strategy. Frontiers in Business, Economics and Management, Vol. 10. No. 1. Pp. 85–92. DOI: https://doi.org/10.54097/fbem.v10i1.10234
Gerpott, T.J., & Berends, J. (2022). Competitive pricing on online markets: a literature review. Journal of Revenue and Pricing Management, Vol. 21. No. 8. Pp. 1–27. DOI: https://doi.org/10.1057/s41272-022-00390-x
Helecos - monitoring and analysis of competitors prices. Helecos. URL: https://helecos.com/en
Joshi, Y., Soni, A., Kumar, T., & Potdar, R. M. (2025). Price pulse—an intelligent multi-platform system for real time price tracking and forecasting. I-manager’s Journal on Software Engineering, Vol. 19. No. 3. P. 23. DOI: https://doi.org/10.26634/jse.19.3.21701
Kienzler, M., & Kowalkowski, C. (2017). Pricing strategy: A review of 22 years of marketing research. Journal of Business Research, No. 78. Pp. 1–13. DOI: https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2017.05.005
Marty, F., & Warin, T. (2025). Algorithmic Pricing and Competition: Balancing Efficiency and Consumer Welfare. CIRANO Papers, 2025PR-09. DOI: https://doi.org/10.54932/TXGO9604
Penkova, O., Zakharchuk, O., Blahun, I., Berher, A., Nechytailo, V., & Kharenko, A. (2022). Price Monitoring Automation with Marketing Forecasting Methods. International Journal of Computer Science and Network Security, Vol. 22. No. 9. Pp. 471–480. DOI: https://doi.org/10.22937/IJCSNS.2022.22.9.61
Pérez, J., & López-Ospina, H. (2022). Competitive Pricing for Multiple Market Segments Considering Consumers’ Willingness to Pay. Mathematics, Vol. 10. No. 19. 3600. DOI: https://doi.org/10.3390/math10193600
Price Control – Сервіс Моніторингу цін в Інтернеті. Захист прав інтелектуальної власності у мережі Інтернет. Price Control. URL: https://www.pricecontrol.com.ua/ua/
Price Monitoring Tool for E-Commerce. Pricer24. Price. URL: https://pricer24.com/price-monitoring-tool/
AI-powered price tracking for any product across the web. PricePulse. URL: https://pricepulse.me/
Qualtrics XM: The Leading Experience Management Software. Qualtrics. URL: https://www.qualtrics.com/
The AI-Powered Consumer Intelligence Platform. Quantilope. URL: https://www.quantilope.com/about
Raibukha, O. (2024). Pricing policy as an object of managerial influence in ensuring the competitiveness of an enterprise. Economics and Region, Vol. 2. No. 93. Pp. 99–104. DOI: https://doi.org/10.26906/EiR.2024.2(93).3392
Seo, K., Go, S., & Kim, B. (2020). Pricing strategies under markets with time gap between purchase and consumption. Journal of Business Research, No. 111. Pp. 286–296. DOI: https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2020.01.066
Shapiro, A. (2024). Price monitoring, or where surveillance studies meets the sociology of price formation. Surveillance & Society, Vol. 22. No. 3. Pp. 248–263. DOI: https://doi.org/10.24908/ss.v22i3.16940
