ЗАСТОСУВАННЯ E-DIGITAL-МАРКЕТИНГУ НА ПІДПРИЄМСТВАХ УКРАЇНИ: ПРОБЛЕМИ ТА ПЕРСПЕКТИВИ
DOI:
https://doi.org/10.30838/EP.208.116-121Ключові слова:
digital-маркетинг, e-digital-маркетинг, підприємства України, цифровізація, цифрові канали, конкурентоспроможність, аналітикаАнотація
У статті досліджено сутність та стан застосування e-digital-маркетингу на підприємствах України в умовах цифрової трансформації, глобалізації ринків та військово-економічної нестабільності. Розглянуто ключові інструменти цифрового маркетингу, їх роль у формуванні конкурентних переваг, а також визначено головні проблеми впровадження вітчизняними компаніями сучасних цифрових маркетингових стратегій, зокрема недостатню цифрову компетентність персоналу, обмежені ресурси та слабку аналітичну підтримку. Виокремлено перспективні тенденції розвитку e-digital-маркетингу на основі сучасних досліджень, зокрема персоналізацію комунікацій, використання великих даних, штучного інтелекту та інтеграцію онлайнових і офлайнових каналів. Практичні рекомендації стосуються формування ефективної цифрової маркетингової стратегії для підприємств різних галузей. Дослідження базується на аналізі наукової літератури, статистичних даних та актуальних кейсів українських компаній.
Посилання
Oklander, M., Yashkina, O., Zlatova, I., Cicekli, I., & Letunovska, N. (2024). Digital marketing in the survival and growth strategies of small and medium-sized businesses during the war in Ukraine. Marketing and Management of Innovations, No. 1. Pp. 15–28. DOI: https://doi.org/10.21272/mmi.2024.1-02
Чаркіна Т.Ю., Задоя В.О. (2024). Діджитал менеджмент та маркетинг як центральний фактор цифро-вої економіки. Економіка підприємства, С. 5–12. DOI: https://doi.org/10.18664/btie.88.326974
Гончар К.О. (2023). Цифровий маркетинг на підприємстві в сучасних умовах : магіст. дипломна ро-бота. Київ : КНЕУ, 112 с. URI: https://ir.kneu.edu.ua/handle/2010/42937
Омельчук А.В. (2024). Цифровий маркетинг в управлінні діяльністю підприємства на ринку : бака-лавр. дипломна робота. 075. Київ : КНЕУ, 98 с. URL: https://ir.kneu.edu.ua/handle/2010/47968
Теоретичні аспекти digital-маркетингу. (2024). Інформаційні технології в маркетингу. Київ : КНЕУ.
Солнцев С.О., Жигалкевич Ж М., Залуцький Р.О. (2023). Development trends of digital marketing. Journal of Strategic Economic Research, № 6. Pp. 131–141. DOI: https://doi.org/10.30857/2786-5398.2022.6.13
Торопова Д.Д. (2022). Цифровий маркетинг як інструмент забезпечення сталого розвитку підпри-ємств туристичної індустрії. Вісник економіки транспорту і промисловості, № 78. С. 120–127. DOI: https://doi.org/10.18664/btie.78-79.282378
Digital Advertising Report. (2023). Statista. URL: https://www.statista.com
OECD Digital Economy Outlook 2022. (2022). OECD. URL: https://www.oecd.org/en/publications/oecd-digital-economy-outlook_f0b5c251-en.html
Kannan, P.K., & Li, H.A. (2017). Digital marketing: A framework, review and research agenda. International Journal of Research in Marketing, Vol. 34(1). Pp. 22–45. DOI: https://doi.org/10.1016/j.ijresmar.2016.11.006
Kotler, P., Kartajaya, H., & Setiawan, I. (2021). Marketing 5.0: Technology for Humanity. Hoboken: Wiley, 224 p. URL: https://surl.li/iapffb
