МЕТОДИЧНІ ПІДХОДИ ДО ІНТЕГРАЦІЇ ІНВЕСТИЦІЙ ТА МАРКЕТИНГОВИХ СТРАТЕГІЙ В ЕНЕРГЕТИЧНОМУ СЕКТОРІ В УМОВАХ ТРАНСФОРМАЦІЇ ЕКОНОМІКИ
DOI:
https://doi.org/10.30838/EP.208.239-246Ключові слова:
інвестиційна діяльність, маркетингові стратегії, ефективність маркетингу, бізнес-екосистеми, енергетичний сектор, цифрова трансформація, інноваційний розвитокАнотація
У статті досліджено вплив інвестиційної діяльності підприємств на ефективність їх маркетингових стратегій у контексті трансформацій бізнес-екосистем енергетичного сектору. Проведено аналіз сучасних наукових підходів до оцінювання результативності маркетингових заходів. Обґрунтовано значення інтеграції інвестиційних рішень з маркетинговими пріоритетами для формування інноваційного потенціалу підприємства, модернізації виробництва, розширення продуктових лінійок та розвитку сервісно-орієнтованих моделей обслуговування. Запропоновано концепт синергетичного взаємозв’язку між інвестиціями та маркетинговими стратегіями, що дозволяє підвищити конкурентоспроможність компаній, забезпечити адаптацію до змін зовнішнього середовища та формувати ціннісну пропозицію для споживачів. Розглянуто роль інвестицій у цифрову трансформацію, відновлювані джерела енергії та міжгалузеве партнерство як чинники підвищення результативності маркетингових стратегій.
Посилання
Мельничук Л.С., Марущак І.О. (2016). Взаємозв’язок маркетингу та інновацій на підприємстві. Нау-кові праці. Економіка, Т. 285. № 273. С. 78–81. URL: http://tta.org.ua/index.php/1609-7742/article/view/107996
Базь М.О., Домашева Є.А. (2015). Інвестиційний маркетинг як детермінант конкурентоспроможності підприємст на ринку інвестицій. Економічний вісник НТУУ України «КПІ», № 12. DOI: https://doi.org/10.20535/2307-5651.12.2015.45704
Герасимяк Н., Ковальчук О., Даценко В. (2018). Методичний підхід до оцінювання ефективності ма-ркетингового забезпечення діяльності підприємства. Економіка і суспільство, № 19. С. 331–336. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2018-19-50
Шпак Н., Грабович І. (2022). Підходи до оцінювання ефективності використання інструментів марке-тингу підприємств. Науковий вісник Ужгородського національного університету : Серія Міжнародні економі-чні відносини та світове господарство, № 45. С. 84–90. DOI: https://doi.org/10.32782/2413-9971/2022-45-15
Бочко О. (2024). Базис стратегії розвитку бізнес-екосистем енергетичної сфери. Науковий вісник одеського національного економічного університету, Т. 1-2, № 314-315. С. 110–116. DOI: https://doi.org/10.32680/2409-9260-2024-1-2-314-315-110-116
Лемешко М., Лактіонова О. (2022). Теоретико-методологічні підходи до визначення структури еко-систем бізнесу в умовах нової економіки. European Journal of Economics and Management, Vol. 8, No. 1. Pp. 38–46. DOI: https://doi.org/10.46340/eujem.2022.8.1.5
Kviatko T. (2023). Features of business ecosystem formation in modern conditions. University Economic Bulletin, Isse. 57. P. 57–62. DOI: https://doi.org/10.31470/2306-546X-2023-57-57-62
Чигирин О., Хоменко Л., Зябіна Є. (2024). Smart-енергетика і маркетинг: інновації для сталого та екологічно відповідального розвитку : навч. посіб. Одеса : Олді+, 104 с. ISBN 978-966-289-950-4. URL: https://essuir.sumdu.edu.ua/server/api/core/bitstreams/4cbb5d4d-06fe-4088-b064-c360f4faea4d/content
