МАРКЕТИНГОВИЙ МЕХАНІЗМ РОЗПОДІЛУ В ГАЛУЗІ АПК ЯК ДРАЙВЕР ПОВОЄННОГО ВІДНОВЛЕННЯ ЕКОНОМІКИ УКРАЇНИ

Анотація

У статті досліджено роль маркетингового механізму розподілу в агропромисловому комплексі України як ключового драйвера повоєнного економічного відновлення. Проаналізовано концептуальні засади функціонування маркетингового механізму розподілу в умовах воєнного стану та перспективи його модернізації для забезпечення сталого розвитку. Особливу увагу приділено впливу повномасштабного російського вторгнення на систему розподілу продукції АПК, зокрема на логістичні ланцюги, експортні коридори та внутрішній ринок. Досліджено альтернативні маршрути експорту, включаючи сухопутні та річкові коридори, а також механізми їх оптимізації. У роботі обґрунтовано необхідність впровадження інноваційних підходів до організації каналів розподілу, використання цифрових технологій для підвищення ефективності логістичних операцій та мінімізації ризиків господарської діяльності. Визначено стратегічні пріоритети модернізації маркетингового механізму розподілу, серед яких диверсифікація експортних напрямів, розвиток внутрішнього ринку та впровадження сучасних інформаційних систем управління ланцюгами поставок. Практична цінність дослідження полягає у розробці конкретних рекомендацій для підприємств АПК щодо адаптації маркетингових стратегій розподілу до умов повоєнного відновлення та забезпечення їх конкурентоспроможності на національному та міжнародному рівнях.