АДАПТАЦІЯ ЦІНОВОЇ ПОЛІТИКИ ПІДПРИЄМСТВ В УМОВАХ ВОЄННОГО СТАНУ
DOI:
https://doi.org/10.30838/EP.209.104-109Ключові слова:
адаптивне ціноутворення, цінова політика, воєнний стан, економічна нестабільність, модель ціноутворення, моніторинг ринкуАнотація
У статті обґрунтовано необхідність адаптації цінової політики підприємств в умовах воєнного стану, коли традиційні моделі ціноутворення втрачають ефективність через нестабільність зовнішнього середовища, руйнування логістичних ланцюгів, дефіцит ресурсів та зміну споживчої поведінки. Запропоновано комплексну адаптивну модель ціноутворення, яка охоплює чотири ключові компоненти: динамічне оновлення цін, аналіз маржинальності, зональне ціноутворення та сценарне планування. Визначено умови ефективної реалізації моделі, серед яких центральне місце займає систематичний моніторинг внутрішніх і зовнішніх чинників. Реалізація підходу сприятиме підвищенню економічної стійкості підприємств, мінімізації ризиків, підтриманню конкурентних переваг та забезпеченню здатності бізнесу проактивно реагувати на ринкові зміни.
Посилання
Лінтур М.В., & Рега М.Г. (2016). Сутність та роль маркетингової цінової політики на підприємствах в умовах кризи. Східна Європа : економіка, бізнес та управління, № 3(03). С. 118-122. URL: http://srd.pgasa.dp.ua:8080/handle/123456789/1139
Євтушенко Н.О., Василькова Н.В. (2025). Цінова політика підприємства в умовах нестабільності. Економічний простір, № 197. С. 167-173. DOI: https://doi.org/10.30838/EP.197.167-173
Громко Л.С. (2017). Особливості ціноутворення в системі антикризового управління підприємством. Причорноморські економічні студії, № 20. С. 41-44. URL: https://bses.in.ua/journals/2017/20_2017/10.pdf
Що таке динамічне ціноутворення для SaaS? (2025). Payproglobal. URL: https://surli.cc/pfjwga
Гнучкі ціни : Збільшення продажів. Skyservice. (2024). URL: https://skyservice.pro/business-automation/uk/gnuchki-czini-zbilshennya-prodazhiv/#Ak_zaprovaditi_dinamicne_cinoutvorenna
Цвинтарний А. (2025). Як рахувати маржинальність бізнесу : фомули, пояснення, приклади. Ideabank. URL: https://ideabank.ua/uk/experts/yak-rakhuvaty-marzhynalnist-biznesu-formuly-poyasnennya-pryklady
Посохов І.М., Жадан Ю.В. (2019). Маржинальний аналіз підприємств олійно-жирової галузі в умовах невизначеності та ризик. Бізнес Інформ, № 4. С. 252-260. URL: http://jnas.nbuv.gov.ua/article/UJRN-0001007839
Мазур О.Є. (2012). Ринкове ціноутворення : навч. посіб. К. : «Центр учб. літ-ри», 480 с. URL: https://files.znu.edu.ua/files/TSUL/0013765.pdf
Чикуркова А.Д., Федірець О., Покотильська А., Тютюнник В. (2025). Застосування сценарного пла-нування для підвищення ефективності стратегічного управління в умовах невизначеності. Актуальні проблеми економіки, № 5(287). С. 390-402. DOI: https://doi.org/10.32752/1993-6788-2025-1-287-390-402
