НЕЙРОМАРКЕТИНГ ЯК ІНСТРУМЕНТ ФОРМУВАННЯ СПОЖИВЧИХ РІШЕНЬ
DOI:
https://doi.org/10.30838/EP.209.123-132Ключові слова:
нейромаркетинг, споживча поведінка, когнітивні процеси, лояльність споживачів, маркетингові комунікаціїАнотація
У статті досліджено теоретико-методологічні засади нейромаркетингу як інноваційного міждисциплінарного інструментарію аналізу споживчої поведінки в умовах сучасної ринкової трансформації. Обґрунтовано зниження ефективності традиційних маркетингових комунікацій, унаслідок перенасичення інформаційного простору та сенсорної втоми споживачів, що актуалізує потребу в застосуванні нейронаукових підходів. Розкрито сутність нейромаркетингу, його місце в системі маркетингових досліджень та відмінності від класичних методів вивчення споживчих рішень. Доведено, що використання нейромаркетингових технологій сприяє підвищенню результативності маркетингових комунікацій, формуванню брендової лояльності та конкурентоспроможності підприємств. Водночас наголошено на необхідності етичного та нормативного регулювання застосування нейромаркетингу з метою захисту прав споживачів і забезпечення сталого розвитку даної науково-практичної сфери.
Посилання
Окландер М., Губарєва Ю. (2014). Нейромаркетинг – теорія та практика впливу на підсвідомість споживача. Економіст, № 1. С. 59–62. URL: http://nbuv.gov.ua/UJRN/econ_2014_11_18
Іванечко Н., Борисова Т., Процишин Ю., та ін. (2021). Маркетинг :навч. посіб. Тернопіль : ЗНУ, 180 с. URL: https://surl.li/lpctkv
Bočková, K., Škrabánková, J., & Hanák, M. (2021). Theory and practice of neuromarketing: Analyzing human behavior in relation to markets. Emerging Science Journal, Pp. 44–56. DOI: https://doi.org/10.28991/esj-2021-01256
Fisher, C.E., Chin, L., & Klitzman, R. (2010). Defining neuromarketing: Practices and professional challenges. Harvard Review of Psychiatry, Vol. 18. No. 4. Pp. 230–237. DOI: https://doi.org/10.3109/10673229.2010.496623
Lim, W.M. (2018). Demystifying neuromarketing. Journal of Business Research, No. 91. Pp. 205–220. DOI: https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2018.05.036
Mansor, A.A., & Isa, S.M. (2020). Fundamentals of neuromarketing: What is it all about? Neuroscience Research Notes, vol. 3. No. 4. Pp. 22–28. DOI: https://doi.org/10.31117/neuroscirn.v3i4.58
Alsharif, A.H., Salleh, N.Z., & Baharun, R. (2021). Neuromarketing: The popularity of brain-imaging and physiological tools. Neuroscience Research Notes, Vol. 3. No. 5. Pp. 13–22. DOI: https://doi.org/10.31117/neuroscirn.v3i5.80
Ioanid, A., & Scarlat, C. (2022). Neuromarketing tools in Industry 4.0 context: A study on the Romanian market. In Proceedings of the 15th International Conference Interdisciplinarity in Engineering, Pp. 370-381. DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-030-93817-8_35
López, M.J., & Ramos-Galarza, C. (2022). Neuromarketing: Current applications in favor of consumerism. In Smart Innovation, Systems and Technologies, Pp 389–394. DOI: https://doi.org/10.1007/978-981-16-9268-0_32
Квасова Л.С. (2023). Особливості нейромаркетингу: як покращати взаємодію з клієнтами. Актуальні проблеми економіки, управління та маркетингу в аграрному бізнесі : матеріали ІІ Міжнар. наук.-практ. інтер-нет-конф, (Дніпро, 05-06 жовтня 2023 р.), С. 194–195. Дніпро : ДДАЕУ. URL: https://surl.li/ezimeo
Кухарська Н.О. (2024). Нейромаркетинг: сутність, принципи, методи, проблеми та перспективи. Економічний простір, № 194. С. 35-39. DOI: https://doi.org/10.30838/EP.196.35-39
Іванечко Н., Процишин Ю., Никитишин Т. (2020). Цифрові технології в роздрібній торгівлі : зарубі-жний та український досвід. Економіка харчової промисловості, Вип. 12(1). DOI: https://doi.org/10.15673/fie.v12i1.1671
Джур О.Є., Гузь К. О. (2020). Застосування нейронних технологій управління поведінкою споживачів послуг туристичного агентства. Ефективна економіка, Вип. 2. DOI: https://doi.org/10.32702/2307-2105-2020.12.125
Мазур К.В., Лиманець А.Л. (2024). Особливості використання нейромаркетингу для впливу на пове-дінку споживачів. Економіка та управління, № 2(104). С. 92-95. DOI: https://doi.org/10.32782/mer.2024.104.14
The «black box» of consumer behavior. (n.d.). Lumen Learning. URL: https://surl.li/swjvig
What is consumer research? Definition, methods and examples. (2023). IdeaScale. URL: https://ideascale.com/blog/what-is-consumer-research/
Armstrong, G. (2008). Principles of marketing (5th European ed.). Pearson Education Limited. URL: https://api.pageplace.de/preview/DT0400.978129244 9333_A46720135
Freud, S. (1995). The basic writings of Sigmund Freud. By A.A. Brill, Trans. & Ed.. Random House. .URL. https://archive.org/details/in.ernet.dli.2015.351051
Kotler, P., & Keller, K.L. (2012). Marketing management (14th ed.). Prentice Hall. URL: https://www.scirp.org/reference/ReferencesPapers? ReferenceID=1839933
Armstrong, G. (2008). Principles of marketing (5th European ed.). Pearson Education Limited. URL: https://surl.li/urwclq
Yarosh, O.B., & Kalkova, N.N. (2022). Scent marketing: The asymmetry of consumer perception of traditional regional products. Upravlenets, No. 3. Pp. 67–79. DOI: https://doi.org/10.29141/2218-5003-2022-13-3-6
Скляренко Н.В., Романюк О.В., Колосніченко М.В. (2024). Аромат як засіб візуалізації художньо-образної концепції в дизайні поліграфічних видань. Теорія та практика дизайну. Вип. 31. С. 185-191. URL: http://nbuv.gov.ua/UJRN/tprd_2024_31_23
Shepel, T.V., & Vasylуk, O.B. (2024). Psychological mechanisms of the influence of advertisement on the consumer. Наукові записки Львівського університету бізнесу та права. Серія економічна. Серія юридична, № 41. C. 264-274. URL: https://nzlubp.org.ua/index.php/journal/article/view/1226
