ПРІОРИТЕТИ МАРКЕТИНГУ КОМПАНІЙ НА МІЖНАРОДНОМУ РИНКУ ФАРМАЦЕВТИЧНОЇ ПРОДУКЦІЇ
DOI:
https://doi.org/10.30838/EP.193.53-59Ключові слова:
інноваційний маркетинг, міжнародний маркетинг, міжнародний фармацевтичний ринок, глобальні стратегіїАнотація
В статті представлено сучасні тенденції розвитку міжнародного ринку фармацевтичної продукції та розкрито їх відображення в реалізації маркетингових підходів провідних компаній-лідерів. Метою даної статті є розкриття пріоритетів маркетингу міжнародних фармацевтичних компаній в умовах глобальних викликів.
Результати дослідження засвідчили, що сучасний концепт фармацевтичного маркетингу виходить далеко за межі усталеного вузького тлумачення як комплексу інструментів щодо виробництва, збуту та просування фармацевтичного продукту і характеризується високим рівнем адаптаційності щодо викликів глобального маркетингового середовища ХХІ століття. Виявлено фокусування маркетингу провідних компаній на таких пріоритетах як: масштабування бюджетів маркетингу, забезпечення синергії між маркетингом та фінансовими індикаторами діяльності, оптимізація взаємодії з ключовими лідерами думок, активізація багатоканального маркетингу тощо. Перспективи подальших досліджень розглядаються в напрямку оцінки механізмів та ефектів впровадження маркетингових інновацій у сфері міжнародної фармацевтики.
Посилання
Pharmaceutical Marketing Industry Statistics: A Comprehensive Overview and Analysis. URL: https://wifitalents.com/statistic/marketing-in-pharma-industry/ (дата звернення 20.08.2024 р.)
Задорожнюк Н., Малиш І., Мінєєва Я. Специфіка маркетингу фармацевтичної галузі. Науковий вісник Мукачівського державного університету, 2020. №1 (13). С. 86-91.
Timanyuk I., Bondarieva I., Malyi V. Digitalization of Pharmaceutical Business in Ukraine. Research Jour-nal of Pharmacy and Technology, 2022. Р.1555-1559. https://doi.org/10.52711/0974-360X.2022.00259
Bharskar G., Suhass S. Digital marketing in pharmaceutical sector. International journal of pharmaceutical science and health care, 2020. №2. https://doi.org/10.26808/rs.ph.i10v2.01
Jalilova A. Strategy to increase the share of sales in the pharmaceutical market. Economics of Development, 2024. №23. Р. 53-61. https://doi.org/10.57111/econ/1.2024.53
Harsha, & Kumar, Alwin & Jwalapuram, Srihari & Kumar, Sravan. Marketing strategies in the pharmaceuti-cal industry. The Scientific Temper, 2023. №14. 1526-1530. https://doi.org/10.58414/SCIENTIFICTEMPER.2023.14.4.67
Melnyk Y., Golysheva I. Features of the marketing complex in the system of innovative development of pharmaceutical companies. Marketing and Management of Innovations, 2017. №4, 27-39. https://doi.org/10.21272/mmi.2017.4-02
Кудирко Л., Ратушний Б. Бренд-менеджмент компаній в глобальному конкурентному середовищі. Економічний простір, 2024. №(190). С. 280-286. https://doi.org/10.32782/2224-6282/190-51
Bin Sawad, Aseel & Turkistani, Fatema. Pharmaceutical Marketing Transformation due to COVID-19 Pan-demic. Journal of Pharmaceutical Research International, 2021. №33. Р. 91-99. https://doi.org/10.9734/jpri/2021/v33i33A31776
Esparcia C., López R. Outperformance of the pharmaceutical sector during the COVID-19 pandemic: Glob-al time-varying screening rule development, Information Sciences, 2022. Vol. 609. Р. 1181-1203. https://doi.org/10.1016/j.ins.2022.07.146
Кузьминчук Н., Куценко Т., Коваль В., Бондарь В. Маркетинг лікарських препаратів у контексті дер-жавного регулювання фармацевтичного ринку. Центральноукраїнський науковий вісник. Економічні науки, 2020. № 5(38). С. 190-196.
Жолуденко Т. Роль інноваційного маркетингу у розвитку міжнародного фармацевтичного ринку. Актуальні проблеми економіки, 2024. № 6 (276). С. 217-227. https://doi.org/10.32752/1993-6788-2024-1-276-217-227
Pharmaceutical market: worldwide revenue 2001-2023. URL: https://www.statista.com/statistics/263102/pharmaceutical-market-worldwide-revenue-since-2001/ (дата звернення 20.08.2024 р.)
Market share of leading 10 national pharmaceutical markets worldwide in 2023 URL: https://www.statista.com/statistics/245473/market-share-of-the-leading-10-global-pharmaceutical-markets/(дата звернення 20.08.2024 р.)
Global Health Workforce statistics database. URL: https://www.who.int/data/gho/data/themes/topics/health-workforce
R&D spending as revenue share of leading 10 pharmaceutical companies in 2023. URL: https://www.statista.com/statistics/309471/randd-spending-share-of-top-pharmaceutical-companies/(дата звернення 20.08.2024 р.)
Number of pharmaceutical and biotech merger and acquisition deals worldwide from 2015 to 2022. URL: https://www.statista.com/statistics/314605/global-pharmaceutical-merger-and-acquisition-deals/ (дата звернення 20.08.2024 р.)
Mean marketing budgets of healthcare companies in the United States form 2017 to 2023. URL: https://www.statista.com/statistics/1296720/marketing-budgets-healthcare-companies-us/ (дата звернення 20.08.2024 р.)
Kuchler H. Novavax closes in on Covid triumph after 33 years of failure. Financial Times, 2021. URL: https://www.ft.com/content/22d3805e-c304-4d95-ae32-f559ff34886a (дата звернення 20.08.2024 р.)
The Rules of Engagement with Key Opinion Leaders (KOLs) URL: https://medicalaffairsspecialist.org/blog/the-rules-of-engagement-with-key-opinion-leaders (дата звернення 20.08.2024 р.)
The Ogilvy Health Social Check-Up 2023 URL: https://www.ogilvy.com/ideas/ogilvy-health-social-check-2023 (дата звернення 20.08.2024 р.)
