ІНСТРУМЕНТИ ТЕРИТОРІАЛЬНОГО БРЕНДИНГУ В СИСТЕМІ ПУБЛІЧНОГО УПРАВЛІННЯ: ТЕОРЕТИЧНІ ТА ПРАКТИЧНІ АСПЕКТИ
DOI:
https://doi.org/10.30838/EP.195.159-164Ключові слова:
бренд, брендинг, територія, публічне управління, імідж територійАнотація
У статті розглядаються теоретичні та практичні аспекти територіального брендингу як інструменту публічного управління. Актуальність дослідження зумовлена сучасними викликами глобалізації, які вимагають від регіонів створення унікальних брендів для підвищення їх конкурентоспроможності. Автори підкреслюють, що ефективний територіальний брендинг сприяє формуванню позитивного іміджу, залученню інвестицій і розвитку туризму, а також зміцненню регіональної ідентичності. У статті також аналізуються етапи процесу брендингу, включаючи оцінку конкурентного середовища, визначення цільової аудиторії та розробку відповідних маркетингових стратегій. Пропонуються рекомендації для оптимізації процесів брендингу в українських регіонах, що може стати основою для нових підходів до управління регіональним розвитком, адаптованих до сучасних умов. Дослідження підкреслює важливість подальших наукових розробок у цій сфері для досягнення сталого розвитку територій.
Посилання
Стаднік Т. (2021). Територіальний брендинг як фактор розвитку регіонів. Науковий вісник публічного управління, Вип. 4(15). С. 23-30.
Козак О. (2022). Економічні аспекти територіального брендингу. Економіка і регіон, № 2(58). С. 112-118.
Коваль С. (2023). Соціокультурні аспекти територіального брендингу. Соціологія і сучасне суспільст-во, № 5(10). С. 75-83.
Левченко М. (2023). Територіальний брендинг: сучасні виклики та можливості. Київ: Вид-во «Наука і практика», 258 с.
Овчаренко О.О. (2020). Територіальний брендинг: теоретичні основи та практичні аспекти. Вісник со-ціально-економічних досліджень, Вип. 1(13). С. 45-52.
Іванова А.С. (2023). Стратегії управління територіальними брендами в умовах глобалізації. Науковий вісник: серія «Економіка та управління», Вип. 12(2). С. 88-94.
Яковлева Т.М. Інструменти брендингу для місцевого розвитку: теоретичні аспекти та практичні кей-си. Управлінські науки: теорія та практика, № 8(1). С. 45-60.
Грищенко Т.В., Коваленко І.О. (2021). Ефективність інструментів територіального брендингу в Украї-ні. Державне управління: удосконалення та розвиток, № 9. С. 1-12.
Федоренко С.В., Шевченко Д.В. (2023). Роль публічного управління в розвитку територіальних брен-дів. Наукові записки УДПУ, Вип. 15(1). С. 12-19.
Тихомирова Л.П., Литвиненко М.В. (2020). Виклики і можливості територіального брендингу в Украї-ні. Економічний аналіз, Вип. 30(3). С. 102-109.
