ОСОБЛИВОСТІ ЦИФРОВІЗАЦІЇ МАРКЕТИНГОВОЇ ДІЯЛЬНОСТІ В СУЧАСНИХ УМОВАХ ГЛОБАЛІЗАЦІЇ

Анотація

В статті обґрунтовано, що в сучасних умовах глобалізації та цифрових трансформацій маркетинг стає невід'ємною частиною стратегій підприємств і організацій, які прагнуть досягти конкурентних переваг на світовому ринку. Цифровізація маркетингової діяльності стає важливим фактором, що дозволяє підприємствам не лише ефективно взаємодіяти з глобальними споживачами, а й швидко адаптуватися до змінюваних умов бізнес-середовища. Завдяки розвитку технологій, зокрема Інтернету, соціальних мереж та великих даних, підприємства отримують нові можливості для персоналізації своїх маркетингових стратегій, оптимізації комунікацій з клієнтами та залучення нових ринків. Цифрові інструменти забезпечують ефективну інтеграцію маркетингових кампаній на міжнародному рівні, що дозволяє компаніям досягати глобальних цілей, зменшуючи витрати та час на вихід на нові ринки. Однак для того, щоб ефективно реалізовувати маркетингові стратегії в умовах глобалізації, необхідно враховувати специфіку цифрової трансформації, яка має суттєвий вплив на організацію маркетингових процесів. Основні методи використані в роботі, методи аналізу та синтезу, метод логічний, метод порівняння, метод узагальнення, метод групування, методи індукції та дедукції, графічний метод. Таким чином, цифровізація маркетингової діяльності в умовах глобалізації відкриває нові горизонти для підприємств у досягненні конкурентоспроможності на міжнародних ринках. Технологічні інновації, які сприяють розвитку цифрових платформ, автоматизації процесів і використанню великих даних, дозволяють компаніям здійснювати глибоке сегментування ринків, персоналізувати свої пропозиції та ефективно взаємодіяти з клієнтами в реальному часі. У глобалізованому світі компанії, які впроваджують цифрові стратегії, мають значно більше шансів на успіх, адже вони здатні швидко реагувати на зміни в попиті та пропозиції, знижуючи бар'єри для виходу на нові ринки та зменшуючи витрати на маркетингові кампанії. Водночас, цифровізація маркетингової діяльності вимагає від компаній не лише технологічної підготовленості, а й гнучкості в адаптації до нових умов бізнесу, здатності забезпечувати кібербезпеку та захист даних споживачів. Тому для досягнення успіху в глобальному цифровому середовищі підприємствам необхідно розвивати цифрові компетенції, інвестувати в новітні технології та активно використовувати онлайн-канали для взаємодії з глобальними споживачами.