СТРАТЕГІЧНІ АНТИКРИЗОВІ ПІДХОДИ ТОВАРНОЇ ПОЛІТИКИ В УМОВАХ ПРОГРЕСУ СУЧАСНИХ ТЕХНОЛОГІЙ В РОЗВИТКУ ПРОМИСЛОВИХ ПІДПРИЄМСТВ

Анотація

Стратегічна антикризова політика промислових підприємств вимагає системного переосмислення товарного портфеля в умовах четвертої промислової революції. Сучасні технологічні виклики, зокрема комплексне впровадження кіберфізичних систем (Індустрія 4.0), є критичним чинником, що визначає стійкість розвитку та здатність конкурувати у глобальних ланцюгах створення доданої вартості [7]. Метою статті є розробка теоретико-методологічних засад формування адаптивної товарної політики шляхом інтеграції можливостей Індустрії 4.0 та гнучкої методології управління продуктом. Визначено, що традиційний антикризовий менеджмент, орієнтований переважно на фінансово-економічну діагностику [4], недостатньо враховує структурні ризики, спричинені технологічним розривом, що підтверджує існування значного наукового розриву. Дослідження систематизує вплив ключових технологій I4.0 (IoT, AI, Big Data) на елементи товарної політики, доводячи, що вони забезпечують необхідну гнучкість та розширену аналітику для проактивного реагування на кон'юнктуру ринку. Центральним науковим результатом є розробка стратегічної антикризової Agile-моделі. Ця модель інтегрує принципи гнучкої розробки продукту з технологічними можливостями CPS, що дозволяє підприємству швидко валідувати ринкові ідеї, мінімізувати фінансові ризики, пов’язані із затоваренням, та підвищити прибутковість. Модель слугує управлінським мостом, який перетворює технологічну гнучкість I4.0 у комерційний успіх, запобігаючи виробництву нерелевантних продуктів. Надано практичні рекомендації для національної промисловості щодо подолання ключових бар’єрів: дефіциту кваліфікації персоналу та необхідності інвестицій в інтеграцію спадкових систем та кібербезпеку.