ПІДВИЩЕННЯ СТІЙКОСТІ РЕГІОНУ В ЦИФРОВОМУ ПРОСТОРІ ШЛЯХОМ ВПРОВАДЖЕННЯ ІНТЕГРАЛЬНО МАРКЕТИНГОВИХ МЕТОДІВ РОЗВИТКУ РЕГІОНАЛЬНОГО ТУРИЗМУ
DOI:
https://doi.org/10.30838/EP.208.268-278Ключові слова:
регіон України, маркетингова стійкість, туристичний бізнес, сфера обслуговування, сталий розвиток, цифровізація, споживачАнотація
Метою статті є обґрунтування комплексу інтегрально-маркетингових методів розвитку вітчизняного регіонального туризму як фактору підвищення стійкості регіону у цифровому середовищі під час війни і після її завершення. Використано поєднання діалектичного, системно-холістичного, еволюційного таресурсного підходів, просторово-економічного бачення, багатовимірних моделей управління регіоном. Розроблено методику оцінки маркетингової стійкості туризму, яка при досягненні середнього й вищого рівня є чинником і інструментом у конкурентній боротьбі регіону, та визначає стійкість його ринкової позиції у вигляді створення та ефективної реалізації маркетингового цифрового простору. Надано модульну програму створення маркетингового простору підприємствами туристичного сектору спільно з громадськістю, регіональним урядом, діловим істеблішментом на базі гармонізації інтересів.
Посилання
Цвілий С.М. (2024). Конструктивна модель реалізації потенціалу індустрії туризму України в євро-пейському геоекономічному просторі : зб. наук. пр. ТДАТУ ім. Д. Моторного (економічні науки), № 1(50). С. 57–69. DOI: https://doi.org/10.32782/2519-884X-2024-50-7
Мельниченко О.А., Шведун В.О. (2017). Особливості розвитку індустрії туризму в Україні : моног-рафія. Харків : Вид-во НУЦЗУ, 153 c. URL: https://repo.knmu.edu.ua/handle/123456789/17694
But, T., & Mamotenko, D. (2025). Transformation of digital tourism services. Sustainable Development in Economics, Technology & Environmental Engineering. ISC SAI 2023. Springer, Pp. 27−39. DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-031-91953-4_3
Трусова Н., Цвілий С. (2023). Стійкий безпечний інноваційний розвиток у вітчизняній територіаль-ній туристичній дестинації. Інтелект XXI. Науковий економічний журнал, № 2. С. 42-50. DOI: https://doi.org/10.32782/2415-8801/2023-2.7
Mamotenko, D., & But, T. (2025). Analysis of ecological tourism in the European union: strategic guidelines for development. Management & Entrepreneurship: Trends of Development, Vol. 3. No. 33. Pp. 10–27. DOI: https://doi.org/10.26661/2522-1566/2025-3/33-01
Tourism in the 2030 Agenda. UNWTO. URL: https://www.untourism.int/tourism-in-2030-agenda
OECD Tourism Trends and Policies. (2024). OECD. URL: https://www.oecd.org/ en/publications/oecd-tourism-trends-and-policies-2024_80885d8b-en.html
Policy and Destination Management. UNWTO. URL: https://www.untourism.int/policy-destination-management?utm_source=perplexity
Бондаренко В., Медведєва Н. (2023). Стратегії розвитку туризму для України в умовах військових дій та повоєнний період. Енергозбереження. Енергетика. Енергоаудит, № 11(189). С. 34–46. DOI: https://doi.org/10.20998/2313-8890.2023.11.03
Бондаренко Л.А. (2023). Дослідження програм розвитку туризму в регіонах України. Індустрія тури-зму і гостинності в Центральній та Східній Європі, № 8. С. 5–10. DOI: https://doi.org/10.32782/tourismhospcee-8-1
Олексюк Г., Полольський О. (2022). Проблеми та перспективи туристичної індустрії України в умо-вах сучасних викликів. Регіональна економіка, № 3. С. 96. DOI: https://doi.org/10.32782/tourismhospcee-8-1
Середа Н. (2023). Маркетинг і брендинг у туризмі: стратегії просування та конкурентоспроможність туристичних напрямків. Економіка та суспільство, № 57. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2023-57-100
Устік Т. (2024). Формування маркетингової стратегії регіонального розвитку туризму. Український журнал прикладної економіки та техніки, Т. 9. № 1. С. 375. DOI: https://doi.org/10.36887/2415-8453-2024-1-63
Ільницька-Гикавчук Г.Я. (2021). Роль цифрових платформ в зростанні туристичного бізнесу. Вісник ХНУ, № 6. Т. 1. С. 232–234. DOI: https://doi.org/10.31891/2307-5740-2021-300-6-36
Кукліна Т.С., Цвілий С.М., Журавльова С.М. (2025). Використання штучного інтелекту в туристич-ному бізнесі. Вісник ХНТУ, № 1(92). Ч. 2. С. 332–337. DOI: https://doi.org/10.35546/kntu2078-4481.2025.1.2.50
Шевченко Т., Шевченко О. (2020). Маркетингова стратегія підприємства: формування та розвиток в умовах ринкових відносин національної економіки. Ефективна економіка, № 12. DOI: https://doi.org/10.32702/2307-2105-2020.12.4
Грибова Д.В., Збарський В.К., Талавиря М.П., Охріменко І.В., Хомів Н.Й., Ярема Л.В. (2022). Страте-гія розвитку туристичної галузі в Україні : монографія. Київ : ЦП «Компринт». 453 с. URL: https://tourlib.net/books_ukr/grybova.htm
But, T, & Mamotenko, D. (2025). Management іncreasing the economic development of the EU countries through the implementation of the «Smart City» concept. Management&Entrepreneurship: trends of development, Vol. 1. No. 31. Pp. 27–37. DOI: https://doi.org/10.26661/2522-1566/2025-1/31-03
Tsviliy, S., Mykhailyk, D., Gurova, D., Ogloblina, V., & Korniienko, O. (2024). Strategy for the Development of the Investment Potential of the Tourism Industry of Ukraine in the International Economic System. Theoretical and Practical Research in Economic Fields, Vol. 15. No. 3. Pp. 601–619. DOI: https://doi.org/10.14505/tpref.v15.3(31).08
World Tourism Barometer. (2025). EXCERPT. URL: https://tourismanalytics.com/uploads/1/2/0/4/120443739/world_tourism_barometer__volume_23_issue_2_may_2025.pdf
World Tourism Barometer : September 2025. (2025). EN.UNWTO-AP. URL: https://en.unwto-ap.org/news/12707/
Програма розвитку туризму в місті Запоріжжі на 2020–2022 роки : проєкт. (2022). ZP.GOV.UA. URL: https://zp.gov.ua/upload/content/o_1fmuv7ur26lq118v17db1hsh1ksda.pdf
Стратегія регіонального розвитку Запорізької області на період до 2027 року. (2019). Zoda.gov.ua. URL: https://www.zoda.gov.ua/article/2413/strategiya-regionalnogo-rozvitku-zaporizkoji-oblasti-na-period-do-2027-roku.html
Цвілий С.М. (2025). Стратегічний розвиток інвестиційного потенціалу індустрії туризму України в постконфліктному періоді : зб. наук. пр. НУК ім. адмірала Макарова (м. Миколаїв), № 2(500). С. 332–343. DOI: https://doi.org/10.15589/znp2025.2(500).44
Tsviliy, S., Mykhailyk, D., Ogloblina, V., Gurova, D., & Korniienko, O. (2024). The Mechanism of Activation of Investment Potential in the PostConflict Period of Development of the Tourism Industry. Qubahan Academic Journal, Vol. 4. No. 3. Pp. 175–194. DOI: https://doi.org/10.48161/qaj.v4n3a213
Податкові надходження від туризму в Запорізькій області зросли на 70% у 2024 році. Паноптикон. URL: https://surl.li/dvefex
