ОСОБЛИВОСТІ МІЖНАРОДНОГО МАРКЕТИНГУ В УМОВАХ ЦИФРОВОЇ ЕКОНОМІКИ: ІНДЕКС ЦИФРОВОГО РОЗВИТКУ

Анотація

У статті обґрунтовано, що міжнародний маркетинг є важливим інструментом для розвитку бізнесу в умовах глобалізації. Одним із ключових чинників, що суттєво впливають на його трансформацію, є цифровізація економіки. Цифрові технології радикально змінюють стратегії ведення бізнесу, комунікації з споживачами та організацію процесів на міжнародних ринках. В умовах цифрової економіки компанії зіштовхуються з новими можливостями, але й отримують нові виклики. Одним із таких інструментів для вимірювання і оцінки рівня цифрового розвитку є «Індекс цифрового розвитку», який дозволяє країнам і компаніям оцінювати свою здатність адаптуватися до сучасних цифрових тенденцій. Вивчення цього індексу допомагає зрозуміти, як країни можуть розвивати свою цифрову інфраструктуру для покращення ефективності міжнародного маркетингу. Метою представленої роботи є розгляд особливостей міжнародного маркетингу в умовах цифрової економіки. Основними методами використані в роботі є методи: аналізу, синтезу, індукції, дедукції, узагальнення, порівняння, логічний метод, метод кластерного аналізу, графічний метод. Таким чином, в умовах цифрової економіки міжнародний маркетинг набуває нових особливостей, оскільки компанії повинні адаптувати свої стратегії до постійно змінюваного технологічного середовища. Індекс цифрового розвитку стає важливим інструментом для оцінки того, наскільки країни та їх бізнеси здатні впроваджувати інноваційні рішення для розширення свого впливу на міжнародних ринках. Водночас, для досягнення успіху в міжнародному маркетингу в епоху цифрових технологій, компаніям необхідно активно інвестувати в цифрову трансформацію, розвивати інфраструктуру та враховувати культурні та економічні особливості різних ринків. Тільки через інтеграцію технологій та розуміння специфіки глобального цифрового середовища можна забезпечити стійке зростання на міжнародній арені. Індекс цифрового розвитку дає можливість визначити, на якому етапі цифрової трансформації знаходяться різні держави, а також оцінити рівень їх готовності до інтеграції новітніх технологій у бізнес-процеси. Це дозволяє міжнародним компаніям враховувати ці фактори при плануванні маркетингових стратегій, що сприяє успішному виходу на нові ринки та створенню довгострокових відносин з глобальними споживачами. Важливим елементом, який необхідно враховувати в умовах цифрової економіки, є персоналізація маркетингових стратегій. Завдяки великим даним та аналітиці, міжнародні компанії мають можливість створювати індивідуалізовані пропозиції для споживачів, враховуючи їх поведінкові патерни та вподобання. Цифрові інструменти дозволяють здійснювати точне таргетування, розширюючи межі можливостей для бізнесу на міжнародному рівні.